瑞幸饮品全线涨价

近一个阶段，瑞幸的信息来得很庞杂。
先有1000万元的防疫爱心捐款；1月31日，遭专业做空机构浑水的沽空；其后，大批自助咖啡机入驻武汉各大防疫医院。这几天，又曝出饮品全线涨价1元。
对于涨价行为，瑞幸官方回应：属于正常的运营政策调整，优惠减免根据情况动态调整。

快报登录瑞幸咖啡App发现，咖啡的价格已经更改了，新的价格体系已悄然调整为28元、25元、22元。美式从21元涨到22元，摩卡从27元涨到28元……

不过，优惠折扣也同时保留，以原价为25元的拿铁为例，使用3.8折优惠券后，价格为9.5元，算上配送费后共计15.5元。这意味着消费者在使用折扣券情况下会多支出几毛钱，具体要根据折扣券高低来定。
瑞幸的这波涨价，大多消费者反应淡然，认为涨价幅度不大，而且有优惠折扣冲抵，“影响不大，在接受范围之内”。


瑞幸为什么要涨价？
大多分析认为，受疫情影响，销售业绩大幅衰退。就当下而言，或许这是瑞幸能想到的增强盈利能力、保障现金流的唯一方式。
有食品分析师认为，“在品牌运营力和话语权不断增强后，品牌可根据自身发展的节奏，去进行价格上的弹性调整，这在行业中也并不少见。对于瑞幸而言，此举有利于其加快达到盈亏平衡点的速度。”

受涨价消息影响，周四美股盘初，瑞幸咖啡(LK.US)股价大跌，截至北京时间23:29，跌13.2%，报34.08美元。
—————END—————中国饮品快报编辑|小W 版式|小N
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