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最近我发现：品牌想吸引年轻人，不是要让他们对你感兴趣，而是你要做出让他们感兴趣的体验。比如说，做一杯“宠物奶茶”，先把他们的爱宠吸引过来。
作者 | 金语
根据最新发布的《2020 Z世代消费态度洞察报告》，如今Z世代（1995-2009年出生）人群约2.6亿人，支出的开支达4万亿人民币。
在感慨Z世代强大的消费力的同时，我发现Z世代正在为“主子们”剁手下单，宠物消费趋势持续上涨——
这届年轻人对宠物的消费已经不单纯在食物、医疗上。花335美元为宠物买项圈的事情时有发生，宠物的“好看主义”正在盛行。
根据CNBData《2019宠物消费生态大数据报告》，2017年到2019年，线上猫礼盒玩具消费趋势暴增27倍。
有颜值、有品牌、有仪式感的宠物用品受到更多喜爱。
那么主流客群在Z世代的饮品品牌，想吸引年轻人，是不是先试试吸引年轻人的宠物？这并不是一个新的想法，“宠物友好”的概念早就被提出，并且饮品行业已有品牌发力。比如星巴克早早布局宠物友好门店吸引养宠人群。据不完全统计，目前星巴克已在重庆、杭州、上海等城市开了13家宠物友好门店。在门店里设有宠物专座、宠物游玩活动区域。
星巴克宠物友好门店对茶饮品牌来说，“宠物友好”也有很多种表达方式。比如为宠物们定制“专属菜单”。星巴克宠物友好门店，就曾推出专为宠物定制的爪布奇诺和星巴克无浓缩美式（其实就是稀奶油和饮用水）。
星巴克宠物菜单品牌也可以推出同样的设定，毕竟门店的水果、乳制品，本身就能提供给宠物食用，对于门店来说，也无需增加多余的原物料。
新奇的“宠物奶茶”更能吸引主人的注意除了关心萌宠的胃，玩具也是一个好的突破口。一颗玩具球就能让它们玩上半天，给真正的主人们一个聊天、享受饮品的空间。
年轻人，注重品牌感、希望得到新奇的体验，“宠物友好”很容易吸引他们的关注，让他们更愿意为独特体验买单。
另一方面，宠物友好的氛围，也容易打造社交场景，把喜欢宠物的年轻人凝聚在一起。
把宠物友好概念与打造仪式感、体验感相融合，这样品牌的人格化魅力也就显现出来了。有兴趣的品牌，可以尝试。
统筹｜妮可 编辑｜金语 视觉｜江飞
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