9月7日,腾讯第6个“99公益日”正式启动。
作为最大互联网公益节日,99公益日一直在跟几十亿网友传递全民公益理念。今年我发现,很多茶饮品牌都参与了进来。
作者 | 金语
今年99公益日,半个茶饮圈都在参与
昨天,腾讯第6个“99公益日”正式启动。今年我发现不少茶饮品牌也参与进来,并且开发了各种公益新玩法:
比如,喜茶邀请到艺术设计机构/独立艺术家,共同设计9款灵感爱心杯套,献爱公益。
1点点则是用户上传或拍摄微笑照片,将获得1点点0~10元的配捐额。用户直接“捐善款”,完成捐款后,将获得1点点10倍配捐额。
CoCo都可的玩法更加丰富,你选择任何一件你喜欢的事,相关公益项目都想获得CoCo都可的爱心捐赠。
R&B巡茶的做法,是用户转发朋友圈就能支持公益项目募捐,另外,R&B巡茶还将招募就龙珠梦想传播大使,表现优异的大使有机会与中国顶尖公益人面对面交流。
研究完这次腾讯99公益日与茶饮业的联动,我发现,这其中有一些公益营销的思路,适合给更多品牌做参考。
“一块做好事”,为什么能吸引半个茶饮圈?1、小额捐款,决策成本低99公益日倡导的“一块做好事”理念,关注的不再是大额捐款的慈善家,而是那些愿意捐一块、两块,愿意长期性参与到公益中来的每一个你我。对于客单价相对较低的茶饮用户来说,小数额的捐款如同一杯奶茶,决策成本较低,参与性也就更高。2、配捐制度,让参与意愿更强烈茶饮品牌都聚焦于9.9公益日,首先是9.9公益日的规则让公益营销有了更多的互联网形式。喜茶在微博推广99公益日活动
比如,99公益日最大的特点配捐制度。
一般来说,腾讯配捐与用户捐款的配比为1:1,而爱心企业则是可以选择0~10的任意倍数配比。
拿1点点举例,用户捐1块,腾讯按照配比捐款1块,1点点按照10倍配捐额捐款10元,这样就相当于用户付出的1元捐款,变成了12元。
当一份小小爱心,可以撬动更大的力量时,用户参与的意愿就更强烈。
用“1块钱”,撬动更大的力量
3、用公益打通小程序的更多场景这次99公益日,也让我关注到小程序的链接价值。无论是微信群和朋友圈,甚至是在微信公众号插入,微信小程序可谓无处不在,打通了微信所有场景。场景打通之后,以公益之名,微信小程序把微信个人号、微信群和公众号都连接了起来。4、公益,是品牌与消费者的共情点献爱心、做好事,是我们全社会都能产生共情的一件事。积极参与社会公益,一方面实实在在做了好事,一方面与消费者产生共情,更能把双方凝聚在一起。
统筹|妮可 编辑|金语 视觉|江飞
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