前不久，日本星巴克独家推出了一款限量巨型马克杯，37公分高，重达9.5公斤，售价86,400日圆（约5182人民币）
这款巨型马克杯，跟正常版一对比，实物系不系很大，自己脑补一下。
原本以为这款巨大又不实用的星巴克杯应该没多少人会买，但结果开售那天被抢购一空。其中一位网购者，佐藤先生也购买了这款巨型马克杯。但佐藤先生觉得既然买了，就嘚用。
于是，佐藤先生扛着它去上班，然后下班到附近的星巴克店，进行其激动的自带杯饮用。佐藤的同事看到这个巨大星巴克杯子都纷纷来抢着拍照，9.5公斤的重量，一般女孩子都拎不起。
佐藤先生走进店，若无其事地排队，终于轮到他点餐时，结果店员一脸蒙圈。摸了摸马克杯，说这个杯子内层没有特殊涂料加工，怕装液体会渗漏，拒绝了佐藤先生的要求。
无奈下，买了一杯大杯咖啡，自己倒入马克杯中，举着超大马克杯喝，也算是完成了这次的壮举。
花巨款却不能用，为什么星巴克就能如此任性，还会这么多人为其买单？一提起咖啡厅，怀有一颗文艺心的白领，都想在一个阳光明媚的午后，背靠舒服的椅子，浓郁的咖啡香味，伴着一本书，电脑，手机，ipad...沉浸在逼格杠杠的世界里。
1“品牌一旦赋予了文化，就变得有灵魂”在很多人不懂咖啡之前，星巴克就成功地在大众心里植入了“咖啡=星巴克”的文化概念。而提起咖啡，就让人联想到：经典欧美音乐背景，流行时尚的报刊杂志，放松的消磨时光，一种高贵、时尚、浪漫的小资生活。2“星巴克与其说是咖啡企业，不如说它是一家营销企业。”星巴克一直号称不怎么打广告，星巴克TVC更是甚少，然而却又无处不在的出现在大众生活里。—— 拒绝硬广，选择毫无违和感的种草，与前卫、高端、品位等感性词产生关联，提高品牌的调性。
例如，让小编印象最深刻的就是软植入《穿Prada的恶魔》经典电影，国际顶尖时尚杂志的主编曾叮嘱助理早上到办公室时，桌上必须摆好一杯星巴克。顿时星巴克品牌被贴上了“时尚、高端、白领”的标签。
—— 而现实生活中，就连明星也无意中为星巴克代了个言，“潮流”属性越来越被强化。
3“企业情感文化，员工尊荣感爆棚”星巴克的企业文化，一直被行业内称作典范。对外高价，却能招来顾客，对内低薪，却能留住小伙伴。每个小伙伴都用英文名，拒绝用工号（时尚）无论兼职全职，都享用每月的咖啡赠饮劵（福利）上下级的关系不过分强调（平等）不小心打碎杯子，不会让赔（贴心）熟客文化，小伙伴有主人而非打工的感觉（归属）入职门槛不高，学历低也轻松获得被认同（尊荣）
所以，星巴克的成功，也是有其道理和不可模仿的核心价值。这个时代，你不强大，就得跟着规则走；你强大了，你就是规则。
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主编说了，你点个zan小编就能涨一块钱工资~
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