【品牌微观察】“黄金比例”打造的清玉手调原味茶

发迹于台中的“清玉手调原味茶”近几年在饮料市场异军突起，连锁体系发展至数十家，最近接连在台北内湖、大直接连开了两家分店，清玉强调“黄金比例、最好喝”，招牌翡翠柠檬广受好评，拓展脚步直追手调饮料界两大龙头清心、50嵐。
清玉创业于2006年，总店设在台中，创业以来就已天然，健康的高质量茶饮，以及活泼热情又专业的服务，获得顾客一致好评，尤其历经两、三年前毒奶事件、塑化剂风波，清玉茶饮的健康、天然饮品，品质与拓展脚步站得更稳健。
短短几年内，清玉已经变成台中名气最旺的茶饮，分店愈开愈多，并从台中发展到彰化、新竹，最近又在台北内湖与大直开了分店，不仅广受台北客好评，同时引发热烈回响，两家台北分店都是人潮汹涌。清玉的招牌广告牌特别强调，有虫吃的菜代表无农药残留，会生蚂蚁的糖，才是天然的糖，而非加了一大堆不明添加物的化学糖。另一方面，清玉的宣传推广下了很大功夫，去年曾打出招牌翡翠柠檬买一送一，以及顾客买一杯饮料、清玉爱心捐款一元，进而打响清玉名号。
不过，现代消费者很聪明，如果产品无法通过市场考验，就算宣传效果再好、服务态度一流，也无法引起消费者共鸣。由于天然与健康，加上清玉的茶饮确实好喝，消费者透过无疆界的现代网络，一传十、十传百，成了手调饮料界的大黑马。
为了消费者印象深刻，清玉特意将柠檬、生姜等原料摆放在门口，绝非罐装代用品，消费者一目了然。内湖柯小姐表示，清玉选用新鲜柠檬调制的翡翠柠檬好喝没得比，店家用小碎冰，和其他饮料店的大冰块做了区隔，口感更佳、也更冰凉。