近日,燕麦奶Oatly获2亿美元融资,资本追捧,意味着植物奶风潮正在持续加码。
本周饮品业还有哪些新动态?一起来看看。作者 | 金语
燕麦奶Oatly获2亿美元融资
据CNN Business报道,瑞典植物食品和饮料品牌Oatly获得黑石集团牵头的明星投资团2亿美元的投资,投资团成员包括星巴克前CEO霍华德·舒尔茨(Howard Schultz)、著名主持人奥普拉(Oprah Winfrey)、演员娜塔莉·波特曼(Natalie Portman)和由Jay-Z创立的娱乐机构Roc Nation。
据悉,这笔投资将用于扩大在欧洲、美国和亚洲的生产和分销能力。另据《华尔街日报》报道称,这笔投资使Oatly的估值达到20亿美元。
Oatly成立于1994年,2017年Oatly正式进入中国,仅仅用了1年半的时间,Oatly就在中国进驻了逾2000家精品咖啡馆。2019夏天,Oatly和喜茶联名推出了燕麦奶波波,在天猫上线了三款植物冰淇淋。到2020年4月22日,Oatly宣布进入星巴克中国内地的门店。
资本热捧,也意味着植物奶在消费端受到更多认可。(资讯来自界面新闻)
瑞幸前CTO入职奈雪的茶
近日,有消息称原瑞幸咖啡首席技术官(CTO)何刚已于近期加盟新式茶饮品牌奈雪的茶,任CTO一职。
对此,奈雪回应道,何刚先生将于8月正式加入奈雪的茶,担任CTO一职。何刚先生在技术领域有着优秀的履历和丰富的管理经验,未来奈雪将持续发力数字化建设,如供应链、门店操作、经营管理等,以提高效率及产品的稳定性,不断为消费者带来更好的体验。
而对于“奈雪的茶引入何刚,或因其正酝酿上市”这一传闻,奈雪的茶回应称短期内暂无相关计划。(资讯来自36氪)
喜茶进便利店卖汽水,还在上海开了快闪店
7月12日,喜茶通过官方公众号宣布,继通过子品牌“喜小茶”推出首条果汁产线后,又推出了一个新的汽水产线。当晚,喜茶汽水在薇娅直播间做了直播首秀,创造了30万瓶的销量战绩。
这也是喜茶继首条果汁产线面市后,再次布局包装化饮品市场。据了解,气泡水新品和NFC果汁产品的商标一样,都为“喜小茶瓶装厂”。
和之前不同的是,喜茶此次推出的汽水新品,将首次进入便利店和商超渠道进行售卖,这种情况之前在现制茶饮品牌中少有。
据悉,7月12日起,这系列汽水还将进入广东地区的7-Eleven便利店;在7月16日,喜茶汽水会进入上海、杭州、无锡、苏州、嘉兴这5个城市的全家便利店;18日,还会进入盒马鲜生的上海、广东门店。
另外,喜茶还在上海开了一家“全喜便利店”,这家只营业5天的快闪店,主打的就是刚上市的喜小茶汽水,还有喜茶薯条杯、爆米花、夹心小方等各类零食。
不难看出,喜茶正在不断打破品牌原有边界,构筑多元化品牌发展路线。而积极拓宽销售渠道,也是对消费场景的探索与革新。
钟薛高营销新玩法,“吃冰生意”持续火爆
近日,冰淇淋市场十分热闹。
7月17日,钟薛高天猫超级品牌日,在系列热闹的促销活动中,推出了一款限量周边“发呆包”,十分会玩。
据了解,这款“发呆包”有40cm高,22cm宽,就像一个超级大抱枕,里面还有慢慢慢慢漏发呆沙漏1个,风吹发呆陀螺1个,捏泡泡发呆纸抽1盒,“你妈勿扰”发呆牌3个,发呆态度语录21组,发呆猫头底座。
还有一款抽奖奖品发呆沙发,造型也与钟薛高雪糕形状相似。
从雪糕出发,钟薛高一直在翻新玩法,制造更有趣的营销。
此外,喜茶最近也对冰棒下手了,此次亲研冰棒,还是最招牌的“多肉葡萄”和“奶茶波波冰”口味!
统筹|妮可 编辑|金语 视觉|江飞
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