方寸之间有天地。如果放在饮品行业,说的应该就是瓶身文案。瓶身文案玩儿的好,分分钟可以引爆一个现象级的营销事件。不骗你,不信你看——
这个头条很新鲜近日,安佳×盒马×今日头条来了一波儿跨界合作,一瓶印刷了“今日头条”的牛奶,再次让网友们直呼:这个头条很新鲜。据悉,此次活动是新西兰乳品品牌安佳携手盒马鲜生与今日头条,联合推出限量版“安佳头条新闻瓶”鲜奶产品,将新鲜牛奶与新鲜资讯合二为一,让消费者在享用每日营养鲜奶的同时,还能及时了解最新新闻资讯,重新诠释了“新鲜”的定义。
三方合作打造此次营销正如三方宣称的“够新鲜,才敢上头条”,此次活动选用的“日日鲜牛奶”卖点就是,保质期只有7天,对消费者的差异化定位在于:不卖隔夜奶,只卖24小时,以保证奶制品的新鲜程度。“新闻+生鲜+牛奶”,此次跨界营销正是切中了“新鲜”这个行业痛点,想向日渐注重生活品质的消费者证明,产品经得起挑战和考验。
农夫山泉的“故宫版”限量瓶身喝一瓶水已经越来越不简单了,农夫山泉,这个饮水界的网红明星,故宫,文创界的扛把子,当两个大流量的品牌聚在一起,农夫山泉故宫瓶再次刷屏了!
农夫山泉“故宫瓶”宣传海报这套限量版“故宫瓶”共分为九款包装,上面印着乾隆、富察皇后等,除了中国风的人物画像非常的传神之外,人物的独白也是齁甜齁甜。感受一下:“你是朕写不完的诗、人世间最长情的浪漫、是朕提笔想起你,而你恰好在殿外安静伫立,笑意盈盈。”
农夫山泉故宫瓶可口可乐昵称瓶、歌词瓶瓶身营销一直是可口可乐的特色,从2013年昵称瓶、歌词瓶、台词瓶、密语瓶等一系列的瓶身营销,圈粉了无数年轻人。
可口可乐昵称瓶可口可乐歌词瓶据说,昵称瓶的推出,使得当时的销量较上年同期增长20%,超出预期销量10个百分点,还帮助可口可乐一举摘下中国艾菲奖全场大奖。其实在小酒界,江小白在瓶套上写文案的套路走心走胃,俘获了一大帮忠实拥趸。
江小白将文案与设计相结合反观茶饮圈子,一杯茶饮的杯身和杯套上大有文章可做,例如
茶颜悦色就把《千里江山图》、《富春山居图》等名画印到了杯身,茶饮品牌如果能够根据自身定位选择合适的杯身内容,找到更加别致的玩儿法,引爆品牌并不是没有可能。— END —统筹:啡姐 | 编辑:国君 | 视觉:JIRFEI文章整理自第一财经周刊、顶尖包装等。
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