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对于刚刚过去的高考，不少茶饮品牌都推出了高考营销活动。相比买一赠一、送纪念品的活动，蜜雪冰城这次要“抓一批幸运粉丝送点五三模拟试卷做做”。
还有哪些有趣营销？本周饮品业还有哪些新动态？一起来看看。
作者 | 金语
高考营销，今年谁做得更有趣？今年的高考尤为特殊，受疫情影响，高考时间由原来的6月7日、6月8日延期到了7月7日、7月8日。
这几天，几乎所有的热点都离不开高考，对于高考这样的全民参与讨论的社会话题，一起来看看茶饮品牌如何借势营销。
星巴克：携带任意“准考证”，指定产品买一送一
星巴克的高考特别活动，是点指定大杯或超大杯的星冰乐，即可获得同等杯型晴空蜜瓜星冰乐。
因为星巴克官微强调，手绘的、打印的、甚至“准考证”三个字都可以，这也引来不少粉丝在官微上互动秀出自己的“准考证”。
粉丝互动秀出专属“准考证”喜茶：高考有喜助力贴纸
此次喜茶针对高考推出高考有喜助力贴纸，7月7日～7月9日，任意消费即送。不过这一活动时间也让粉丝吐槽：能拿到贴纸的都是不参加高考的。
图片来自@喜茶蜜雪冰城：五三模拟送学弟
蜜雪冰城的活动有点意思，此次是送一批五年高考三年模拟给“学弟”。另外，蜜雪冰城还会在7月12日抽出一位幸运粉丝，帮ta的母校实现“五三自由”，真是令人在期待中带着一丝颤抖。
没错，就是真的五三模拟茶颜悦色：5元喝栀晓，只为考生准备
7月8日17:00～7月11日，高考考生凭借2020准考证即可5元购买栀晓。只为考生准备，活动时间也在高考结束时开始，茶颜的高考营销活动十分“切题”。
安以轩被热饮烫伤，这也给饮品店提了个醒7月8日，“安以轩点麦当劳外卖被烫伤”的话题一度成为微博热搜第一。
事件起因是女明星安以轩发微博称，家人帮她订了麦当劳外卖，在她打开纸袋拿热奶茶时，纸袋底部破裂、热饮翻倒，导致她被热饮烫伤，至今疤痕未消。
安以轩微博全文安以轩质疑，麦当劳将高温热饮放入纸袋的行为具有很大安全隐患，希望餐饮企业提高外带包装安全性。
对此，麦当劳（中国）发微博致歉并表示，该事件发生在台湾地区，并非内地麦当劳产品，目前品牌已经提醒相关市场，杜绝此类事件再次发生。
内地麦当劳热饮用塑料袋包装界面新闻报道，麦当劳表示，在内地市场，饮料的包装规范除了加装塑料袋之外，还规定外送扣扎塑料袋，外带则不扎起，以方便顾客拎取。麦当劳的做法也为行业提供参考。（资讯来自界面新闻）
董事会全面“洗牌”，瑞幸下一步怎么走？7月3日凌晨，瑞幸咖啡披露，罢免陆正耀董事长、董事职位的决议案未获董事会通过，陆正耀继续掌舵瑞幸。
7月5日，由陆正耀发起的特别股东大会上，表决议案包括免去陆正耀自己的董事任命、解除黎辉、刘二海的董事任命，及解除独立董事Sean Shao（邵孝恒）的任命。这意味着，瑞幸咖啡董事会的全面“洗牌”。
瑞幸咖啡维权投资者代理律师之一、北京郝俊波律师事务所主任律师郝俊波认为，瑞幸咖啡董事会的全面洗牌，可以让新董事会和以前涉嫌欺诈的管理层进行切割，有可能会给其带来一些新的发展机会。（资讯来自每日经济新闻）
元气森林推姜味气泡水，自建生产基地7月4日，元气森林首家自建工厂对外揭开神秘面纱。
据悉，元气森林安徽生产基地一期占地100亩，建设面积5万余平米，3条高速生产线，年产量超过4.5亿瓶。
当天，元气森林的两款新口味苏打气泡水——乳酸菌味和莱姆淡姜味也正式亮相。这两款新品在主打0糖0脂0卡的同时，更注重了Z世代人群（15-25岁）对饮料的需求：乳酸菌味气泡水含氨基酸可以补充身体活力，姜味则是近年来全球饮料流行口味。
新口味苏打气泡水两种新口味的上市也充分展示出元气森林在新品研发的优势和产品迭代的高效率。（资讯来自界面新闻）
统筹｜妮可 编辑｜金语 视觉｜江飞
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