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今天520，蜜雪冰城玩了个创意营销——给进店的顾客发“情侣证”。如何在520营销的战役中独辟蹊径，让更多人“为爱买单”？我搜集了今年茶饮品牌520营销案例，以及“甜蜜营销”的其他姿势。
作者 | 金语
今年520，茶饮品牌有哪些新动作- 蜜雪冰城：发情侣证今年520，蜜雪冰城推出了领情侣证的活动。活动参与方式很简单：顾客购买两杯饮品就可以领取蜜雪冰城颁发的情侣证。
蜜雪冰城情侣证，图片来自网络
为了推广此次活动，蜜雪冰城5月13号起就在官方微博为活动预热，并且将门店的门头，海报换成节日专属。
门店多处展现活动内容
另外，蜜雪冰城还开通了电子情侣证，只要添加双方的照片就可以线上领证。这为粉丝表白偶像提供了一个新方式。
不少粉丝都在社交平台晒出了自己与偶像的“情侣证”，为品牌带来更多热度。一张情侣证的成本不到2元，能让顾客发朋友圈、发微博，就发挥了更大的价值。- 古茗：参与小游戏，有机会赢迪奥礼盒做游戏这件事，大家都有上瘾的可能，特别是游戏设置了一定的奖励。古茗今年的520活动，是推出了一款类似酷跑的小程序小游戏。
顾客参与游戏，即有机会获得各种专享优惠券。另外会根据游戏成绩，排名第一送古茗年卡，排名前十还有Switch、迪奥礼盒等大奖。游戏中还可以通过集齐道具兑换古茗定制水杯。
图片来自古茗茶饮- gaga：新品免费试饮情人节一直以来都是自带流量的节日，在这天推出新品，无形中扩大了影响力。gaga在今年的520推出了免费试饮新品“荔枝玫瑰气泡茶”的活动。还推出了线上小游戏，扫码即可参与，还有限量新品福利。
图片来自@gaga鲜语
甜蜜营销，还有哪些有趣姿势1、借势推限定单品任何产品一旦加上“限量”、“限定”发售就显得格外珍贵。星巴克每年都会推出情人节限定特饮，喜茶去年也推出了情人节限定“粉色冰淇淋”的活动，时间为2月13日~2月14日，粉色的主色调很符合情人节的浪漫氛围。
2、跨界联名，提供有趣组合品牌间的跨界联名，往往是借力打力，对提升品牌知名度多有助益。去年奈雪&DR的联名，时尚茶饮+奢侈品系列的限定款周边产品向年轻消费者投其所好。此外，推出创意新品。果饮和咖啡的新结合，勾起受众极大的尝鲜好奇心。
乐乐茶与Jurlique联名推出情人节手机壳，并趁机推广首家鲜花主题店。情人节鲜花与奶茶的搭配，别有一番风味。3、走心文案就够了去年西贝莜面村通过走心文案四连击，西贝莜面村俘获了一批用户的悸动心。
去年七夕，德芙推出心语系列，利用爱情做引子，将产品和音乐相结合，突出了此次产品的特点，同时也激发了消费者的探索欲。
4、固定动作，造节式营销
一想起情人节就想起西贝亲嘴打折节。作为最成功的造节营销案例之一，西贝抓住了两个关键点：重复和聚焦。重复，每一年都是亲嘴打折；聚焦，只做亲嘴打折。
西贝亲嘴节活动现场
华与华董事长华杉在剖析西贝亲嘴打折节时说，是为了形成“生物钟营销”，到时间顾客就会有行动反射，知道在这一天来西贝过情人节。
据悉，领情侣证活动将是蜜雪冰城每一年520都会做的全国性品牌活动，也许未来一提到520，大家也会想起蜜雪冰城的情侣证。还有哪些节日营销的电子可以让顾客“一见倾心”，欢迎留言讨论一下。
统筹｜妮可 编辑｜金语 视觉｜江飞
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- 古茗：参与小游戏，有机会赢迪奥礼盒做游戏这件事，大家都有上瘾的可能，特别是游戏设置了一定的奖励。古茗今年的520活动，是推出了一款类似酷跑的小程序小游戏。
