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10亿红包、1亿集卡分、666场活动，黄渤代言、央视春晚，一连串的关键词显示，短视频平台“快手”，今年要搞事情！
12月25号，中央广播电视台与快手在京举办联合发布会，正式宣布快手成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴，将在除夕夜散发10亿红包。快手副总裁陈思诺介绍，除夕当晚，观众只需看视频、点个赞就能领到红包。
这一“烧钱”引流的方法，或将为包括奶茶店在内的实体经济，营造一个新的宣传窗口。
做品牌的本质是传播有口皆碑，口碑相传，当一个店或一个名字被人反复提及，并不惜加上赞美、夸奖之词时，这个事物就具有了成为了品牌的基础。
而这其中，媒介起到重要作用。微博、微信、抖音均是。
过去，奶茶品牌的宣传推广主要靠三个媒介，一是店面数量，二是报刊、杂志，三是百度搜索。当互联网时代来临后，微博成为了奶茶店们从草根到明星蜕变的助推器。
2012年，上海仅有一家店的桂源铺首推樽装冰镇丝袜奶茶，通过粉丝在微博的大力宣传，每天限量50瓶的奶茶提前半个月就被订光。6㎡的小店，营业额最高达到40万，创始人郑志禹表示，那一天，桂源铺成了品牌。
2016年，即使当时的喜茶、奈雪仅有数十家店，但却能被远在广东、深圳千里之外的上海、北京或成都消费者所知，帮其传播的则是各个微信公众号。而在这之前，这两个品牌就利用当地美食公众号，帮助从多个角度宣传店面，让广东地区消费者对其建立了更为直观的印象。
除喜茶、奈雪外，“熊姬”也于2016年成为首次尝试在微信公众号推广的茶饮品牌，其特色产品蝶豆花饮品通过报道向其周边扩散，当时苏州、杭州两地深受其影响。
2018年，进入了茶饮小视频时代。答案茶凭借一个抖音小视频，迅速成为年度热门话题，加盟者络绎不绝，山寨品牌也随之大行其道。
这一年，CoCo也凭借抖音让品牌知名度再次得到提升。当时一个网友在抖音推荐说：“给你们推荐一个特别好喝的都可的焦糖奶茶，加布丁加青稞无糖加冰缺一不可”。目前这条短视频获赞数量已经达到26w+并持续上涨，自此coco都可奶茶走向再次爆火的深渊而一发不可收拾……
在郑州，茶饮品牌晴天见发起了一场抖音挑战赛，共计96人参加，而一个门店店员与顾客尬舞的视频点赞超过83万，留言近8000条。
也因为这个视频，位于写字楼下的这家门店，原本一周生意高峰期集中在工作日，现在周末的生意却反超平时。
当抖音开启了“造品牌”功能后，大量创业者对奶茶业充满期待，纷纷入局。部分招商公司也从某网站平台转至抖音平台进行招商工作。
一个宣传窗口创造一个品牌，甚至助燃一个行业，并不是夸夸其谈。
快手是否能成为奶茶品牌宣传的下一个突破口数据显示，2019年5月，快手和抖音的月活跃用户分别达到2.4亿人和2.3亿人。而中国整体短视频平台用户规模将达到6.3亿。
目前，快手与抖音的用户数量不相伯仲，而功能上无论是直播、商店功能皆较为相近，但值得一提的是目前快手与微信端口保持着良好的合作，从快手分享的视频至微信，微信直接观看并无需二次识别进入快手平台。但抖音却将此功能关闭。
这个功能重要吗？
对于一个仅仅是拍拍视频记录生活的普通用户而言，似乎并不重要。但对于一个品牌而言，可有效的转换粉丝关注度，同时展现视频内容。
从当前对抖音与快手的推送喜好来比较，抖音更热衷推粉丝数高的视频，而快手则将机会留给了更多普通的用户。
以关键词美妆，在APP内搜索为例，快手app推荐的前50个视频中粉丝数大于100万的播主有5人次（10%），粉丝数小于1千的主播有5人次（10%）。而抖音中粉丝数大于100万的播主有14人（28%），粉丝数小于1千的主播有0人次（0%）。
这个数据可以简单的理解为，在快手你即使是个新手，被推荐的机率也将更高。
生活从不缺少美，但却缺少发现美的眼睛。此次快手砸10亿，目的是增大活跃用户数。作为拍客们而言，则是增加了视频观看率提升的机会。
拥有流量向普通玩家倾斜，微信无障碍链接的优势，在快手中尝试记录下奶茶店的特色与真实生活，对于经营者们或许是宣传“心爱小店”的一次好机会。
快手，能否造就一个新的茶饮品牌？我们挺期待！
—————END—————中国饮品快报编辑|小W 版式|小N
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