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12月19号，长沙。通往快乐大本营录制现场的道路上，数百人列队占道，手执标语、LED灯牌，守候着他们口中的小哥哥，心中的大明星——杨洋。
虽无飞雪飘零，但有寒风萧萧，粉丝们热情四溢，明星也慷慨激昂，为表谢意，大呼一声：送奶茶。
号令一出，神秘组织“粉丝后援团”立刻行动，微博中散发消息：杨洋请喝奶茶，第一批奶茶200杯已送达现场。
送往现场的奶茶品牌各异，书亦烧仙草、厝内小眷村还有肯德基的九龙金玉，跟随着粉丝们的镜头，上了微博，进了热搜。19号、20号两天，搜索奶茶二字你会发现，杨洋请粉丝喝奶茶的话题刷了屏。就是这些刷屏的奶茶，不仅温暖了羊毛（杨洋粉丝们的自称），还酸了两群人。哪两群人？
一群人是同去快本录节目的某明星的粉丝，看着别人家爱豆送奶茶，自己心里那是一个酸。粉丝与粉丝之间那点事儿，用一山不容二虎来比喻，其实挺恰当。我们打个比方：两个班打篮球，对方啦啦队也在比，你声势浩荡我就得比过你！比不过，你不是送奶茶嘛，我说你打肿脸充胖子。一来二去，粉丝就掐了架。这架都是奶茶惹的祸！酸的另一群人是没有在现场喝到奶茶的“羊毛”。他们通过微博，手持自己买的奶茶，与自家的明星隔屏互动。声称不仅喝到了奶茶还喝到了醋。更绝者，有人照着现场的图片去买奶茶。
所以，千万不要低估粉丝们的力量，他们不仅能做明星的后援团、啦啦队，还能帮着奶茶店造出个明星同款产品。更厉害的，能造出一个品牌。无锡南长街，综艺节目《我想开个店》正在这里录制。打着综艺+商业大旗的节目，亮点在于有一个讲述店面从0到1，创造连锁品牌的初衷与使命。综艺节目自然要有明星，吴宣仪、郭京飞、吴昕、李响、黄明昊，各自在这个4A级景区中开家店面，然后进行比拼。比 拼
明星各自在这个4A级景区中开家店面，然后进行比拼。
开播前，微博中就已有录制现场图片、视频流出。
排队、排队、排队，现场画面就像那排队7小时、限量购买、黄牛加价的奶茶店开业。一打听，这节目里还真有奶茶店。
奶茶店名曰“芒探”，slogan为“感觉要黄”，老板是黄明昊。虽然身为老阿姨、大叔的编辑们对这位黄老板不熟悉，却架不住人家粉丝无数。那队排的，不输喜茶、奈雪、乐乐茶。
关键是，有人在微博呼吁，赶快开到全国去。看架势，一个综艺节目，似乎造出了一个全国奶茶连锁品牌。据知情人士透露，节目中的“芒探”早已有之，总部在杭州，一说名字不少人都知道——博多。小编也问过总部人员，是否给了赞助费上的节目，对方很坦然的说没有，一分钱都没有。就是响应“号召”，参加了由150多个品牌进行的比赛，最后得了第一名，然后才上的节目。南长街上的店也是配合节目刚开的。
虽然这位负责人告诉我们他们真没打算通过这个节目做品牌宣传，但世间无心插柳的事情着实让他们碰上了，摇身一变成了传说中的“别人家的奶茶店”。无论是杨洋请粉丝喝奶茶，还是《我想开个店》中黄明昊的芒探，或者是周杰伦新歌MV中的麦吉，明星与粉丝们其实正在上演一场“奶茶之交”。不只是明星与粉丝，同事、同学、情侣、哥们儿、闺蜜之间，也在用奶茶互诉衷肠、展现友谊。
中央电视台《消费主张》中有这样一个报道，一位00后每月的生活费为6000元，花在甜品、饮品上的消费是1000元左右，单次在300元左右。目的就是拍拍照、聊聊天，完成一场社交活动。
盐城工学院的表白墙上收到多个投稿，均是表白自家班长。原因则是双十一时，2019级的11个班级的班长自掏腰包，请全班每一个人喝奶茶。在这里，奶茶成了同学之谊的桥梁。曾经，有人对排队数小时买奶茶的人进行调查，让他们甘心等待的原因，大多数并非出自对产品本身的追求与好奇，而是：
情侣间因为对方想喝，所以陪她或自己排队，作为爱情的礼物，以表真心。
闺蜜间用一起排队去体验生活的多彩，见证人生的友谊。
独自一人拍个照片，发个博、晒个圈，证明自己不孤独，寻找同道中人，积累聊天谈资。
一切都可以归于社交，或者说是年轻人对生活的追求。而在追求的道路上，奶茶有幸成为了他们之间可以谈论不休的话题。这些话题，不仅仅是谁家好喝，还有谁家新店漂亮、谁家被明星打卡、谁家排队都买不到。而奶茶店也不再是做做奶茶，还要想想怎么让自己变成话题，于是开出各种主题店、疯狂的联名，努力让自己变得与众不同。市场需求下，一向低调的1点点也开始动用小程序游戏，与消费者对话。当然，话题也可以来源于产品本身。
我们曾与朴茶创始人林茗娟探讨过“白玉丸子豆乳茶”走红的原因，并通过她的描述与市场观察，总结出一个爆款打造公式，其中就有涉及产品社交元素。爆款产品=差异化+口感+颜值+社交属性+天时地利其中“白玉丸子串”就是社交属性的来源，因为它的出现，形成了蘸着奶盖吃汤圆的新吃法，变成消费者可以传播的话题。有人的地方就有江湖，有人的地方就有奶茶。
在这场成年人的社交游戏中，如何让你的奶茶，你的奶茶店带有社交属性，成为了经营者新的思考方向。先写到这，我们准备去杭州，看看那个芒探，在明星的亲自参与下是不是真香。
—————END—————中国饮品快报编辑|小W 版式|小N
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