欢迎您访问中华饮品届
手机浏览中华饮品届
当前位置:首页>看资讯 >曝光台>山寨又下手了!周杰伦带火的奶茶,“仿冒品”已铺货到三四线

山寨又下手了!周杰伦带火的奶茶,“仿冒品”已铺货到三四线

2022-08-27 16:46:26责任编辑:懿珏浏览数:996

最近,有朋友看到麥吉 machi machi 和鹿角巷都“出了瓶装产品”,而且铺货到超市、到三四线市场,“卖得很火”,甚至开始“公开






最近,有朋友看到麥吉 machi machi 和鹿角巷都“出了瓶装产品”,而且铺货到超市、到三四线市场,“卖得很火”,甚至开始“公开招商”。
我一核实,果然,跟品牌方没什么关系,又是仿冒。我还发现,这一波“山寨瓶装饮料”的危害,比山寨门店还大……
作者|懿珏
-01-麥吉瓶装奶茶“公开招商”?官方:真不是我们
周一刚上班,一个朋友就兴奋地打来电话:“周杰伦带火的那个奶茶,现在出瓶装了,正在招商,我准备拿个城市代理,你觉得咋样?”他进行咨询后,被“官方”告知:“目前麥吉系列奶茶经销商咨询代理火爆,每天都有打款确定代理区域,目前空白市场正在逐渐减少中,每个地区仅限一人,错过再无!”这是真的吗?我第一时间查看了在某行业公众号的广告推送,这条广告的内容包括:麥吉machi瓶装新品上市,产品为低糖和乳酸菌两种口感为主,采取低温无菌冷罐工艺保留奶茶风味,产品中不含植脂末,常温保存,冷藏更佳。规格350克,建议零售价6元。
已有部分便利店开始销售这一产品了

据我了解,麥吉的商标所有权还在审查期,到底是怎么回事?我第一间接联系了麥吉 machi machi的相关负责人。“这个瓶装产品和麥吉 machi machi没有任何关系,这个产品侵犯了周杰伦的肖像权和我们的著作权,目前已经在准备法律流程。”麥吉 machi machi相关负责人告诉我。麥吉 machi machi相关负责人表示,该瓶装产品和他们没有关系

-02-“鹿角巷冲泡奶茶”年销过亿跟鹿角巷也没啥关系
无独有偶,同样来自台湾的鹿角巷,在这方面更是伤痕累累:名为“鹿角巷冲泡型奶茶”的零售产品,不仅在北京物美超市、苏宁小店、连锁便利店等渠道卖的很火、还在线上渠道遍地开花,甚至还入驻了天猫超市、开设了京东自营旗舰店。在名为“鹿角巷京东自营旗舰店”的店铺上看到,该店粉丝有2.2万,产品共有8个SKU,价格从56元~120元不等,月销量都在6000单以上,甚至有2个产品已经显示“无货”。产品月销量都很高
但在详情页可以看到,这款产品的包装上写着“香港鹿角巷”字样,首页banner上写的也是:“手冲一杯,体验港式风情。”产品详情页写着“香港鹿角巷”
与台湾的正版鹿角巷相比,除了鹿头图形和名字相似之外,并无关联。据鹿角巷大陆地区负责人赵越超透露:这个“香港鹿角巷”的冲泡类产品是2018年年底上市,2019年在全国的二三线城市大面积铺货,甚至远销海外,在美国、澳洲的超市都能见到,国内大概有七八家的工厂在生产。“我们调查到的出货数据显示,2019年其中一个工厂的销量额已经几亿了,目前鹿角巷正在搜集证据,准备起诉。”赵越超表示。因为涉及到商标问题,以上两个案例最终如何判定,目前还无法断言。但这给饮品业提了个醒:警惕零售类产品,一旦在零售类产品中被“山寨”效仿,带来的伤害比山寨门店更大!-03-零售产品山寨成本更低、伤害更大
疫期,零售类即饮产品迸发出的市场潜力,不仅让大品牌纷纷入手,一向嗅觉灵敏的山寨公司也趁势“进化”。一些山寨公司,可能会借商标审查期的品牌势能,推出零售类产品,通过线上和线下渠道的铺设,实实在在抢到红利。可怕的是,相比于遍地开花的山寨店,零售类产品其实对品牌的伤害更大。侵害范围广,零售产品可以迅速辐射全国
一家假店对品牌的侵害相对可控,基本在门店周围的5公里,一家或者几十家山寨店能够影响的地区是有限的。但零售类产品就不同了,打通线下渠道后,可以迅速把货铺到十八线县城的小卖铺。十八线县城的小卖铺都能看到,图片来自网络
如果通过线上渠道,山寨产品通过物流网络直通全国,让正牌产品的稀缺性大打折扣还是小事。山寨产品的口味和体验,能轻易摧毁品牌前期辛苦筑起的口碑,而且因为这些产品的泛滥一再受损。成本低、速度快,可能引发大量跟风生产

开一家门店,通过选址、装修等工序至少3~5个月才能开业,即便是一切从简的山寨门店也得1~3个月。快招公司过利用商标审查期的时机,在1~10个月的时间内进行招商,招商完毕后,门店一家一家的开业,这是一个缓慢的、线性增长的过程,对品牌的伤害相对没有那么快。但零售类产品,只要生产线完备,拿到相关的生产许可资质,就可以日夜不停无限量的生产,如果足够畅销,还可以迅速增加生产线,甚至找别的工厂代工。而且一旦实现暴利,就会有更多的工厂跟风生产。零售类产品可以日夜不停无限量的生产
可以想象,当消费者已经在便利店购买,或者网购过某山寨品牌的瓶装饮品,而且产品体验不佳之后,有一天在步行街看到了正牌饮品店,消费者大概率会毫不犹豫的选择别家……

-04-提醒:无论品牌大小,商标都关乎生死
都说“出名要趁早”,但对于企业来说,在没完成商标注册之时,过早成名,风险极高。去年《咖门》在对麥吉 machi machi进行品牌专访时,他们已经开始打假。当时,麥吉 machi machi 被周杰伦《说好不哭》带红后,迅速为全国熟知,遗憾的是他们错过了拿到完整商标权的黄金时期。被周杰伦《说好不哭》带红后就陷入山寨危机
麥吉 machi machi在内地的运行主体上海麻吉餐饮管理有限公司,”对“麥吉”、“麥吉machi”等一系列中英文商标的注册申请自2018年10月开始,目前均处于“等待实质审查”阶段。“审查期这个商标暂时没有归属权,我们只能以已有商标和著作权的方法进行维权,效率低、耗时长。” 麥吉 machi machi相关负责人表示。鹿角巷的故事大家也很熟悉,2018年还需要排队5小时的爆红期,却没有及时拿下商标。即便去年千辛万苦拿到,也是43类商标,即饮类产品的32类商标至今还在审查期,目前针对同名却无关的冲泡型产品,鹿角巷只能通过大陆、海外开店的实例,以不正当竞争的方式来进行维权。曾经鹿角巷要排队5小时才能喝到,图片来自深圳潮生活
饮品业原本就是山寨重地,侵权成本低,维权成本高。去年为了打假,蜜雪冰城把阿里新浪告上法庭,古茗不惜斥资千万维权,伏見桃山被山寨“逼到”更名。打假已经是一件关系到品牌生死存亡的事。一次又一次血的教训,都在提醒饮品业从业者:无论品牌大小,商标都关乎生死存亡。希望大家转发这篇文章时,给圈里朋友提个醒,先把商标注册好,将来品牌做大时才能没有后顾之忧。


咖门·新饮力2020新茶饮大赛,时隔两年,重磅回归。线上海选报名,现已开启
长按识别下图二维码,了解详情:
统筹|妮可 编辑|金语 视觉|江飞文章为咖门原创,未经授权严禁转载。
cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4ozo7BtevRjnwKnUts9SArlgWULeBJmEes2H8zIBbVXicRHVuWsScT0V2sKIeXjLu7lhrjh2RBevbguoia6cFoYA/640?wx_fmt.jpeg" data-copyright="0" data-cropselx1="0" data-cropselx2="536" data-cropsely1="0" data-cropsely2="40" data-oversubscription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4ozo7BtevRgAPoFp6aibIUnVKutNvoq1T84f93Nv2rYtic6FNBwIy69xRSfoN9Lg0iaics9UP6sXglBl9DTDQ1plKA/0?wx_fmt.jpeg" data-ratio="0.07421875" data-s="300,640" src="http://www.yinpinjie.com/file/upload/202208/27/164626391.jpeg" data-type="jpeg" data-w="1280" style="letter-spacing: 0.68px;text-align: center;font-family: -apple-system-font, BlinkMacSystemFont, "Helvetica Neue", "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei UI", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif;width: 539px;box-sizing: border-box !important;overflow-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;" />
识别图片二维码,了解更多内容
茶颜悦色的爆红路径:
疫期茶饮门店生存状况调查:
疫期咖啡门店生存状况调查:

— 商务咨询 —18339988529(同微信)|17310709150(同微信)— 课程咨询 —13253329903(同微信)|17744612803(同微信)

我要想了解更多加盟信息

请花一分钟,填写您的加盟意向:

意向地区:

您的姓名:

您的号码:

  • 安徽滁州冯先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 河北石家庄贾先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 甘肃陇南豆先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 江苏徐州支女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 福建宁德陈先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 河南南阳杜先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 江苏南通刘女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 河南鹤壁葛先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 山东济宁候先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 四川广安李先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 贵州黔东南从江县张先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 新疆乌鲁木齐李女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 四川南充汤先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 湖北十堰郭女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 四川自贡陈先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 湖南邵阳林先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 云南昆明王女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 山西长治赵先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 浙江嘉兴葛女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 重庆万州区张先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 云南昆明汪女士提交了加盟意向 离财富更近一步
阅读上文 >> 贩卖春天!多个品牌都在推,这款茶比樱花更火爆
阅读下文 >> 暂无


本文地址:http://www.yinpinjie.com/news/202208/27/60193.html

转载本站原创文章请注明来源: 中华饮品届

为您精选推荐更多加盟好项目

今天已有 人提交加盟信息

微信“扫一扫”
即可分享此文章

(c)2008-2016 亚宏健康产业(广州)有限公司 B2B SYSTEM All Rights Reserved
本网站所有展示信息内容均为第三方注册发布,对使用者在本网站获取的任何资料信息所导致的任何直接或间接的损失不承担任何责任。本网站特此声明对注册用户发布信息的真实性、准确性不承担任何法律责任。温馨提示:市场有风险,投资需谨慎!

服务热线:18126771633 | 传真:020-39278369 ICP备案号:粤ICP备19155297号