昨天，雀巢与星巴克强强联合，正式宣布组建全球咖啡联盟，达成71.5亿美元营销协议。作为全球实力非凡的咖啡巨头，雀巢和星巴克，分别是第一波咖啡浪潮的代表和第二次咖啡浪潮的典型代表。此次牵手成功，意味着什么呢？5月7日，雀巢与星巴克宣布组建一个全球咖啡联盟，雀巢将向星巴克支付71.5亿美元，获得星巴克的消费者和食品服务产品的营销权。此项协议仅涉及星巴克咖啡店以外的产品和服务，包括在超市出售的包装型咖啡（咖啡豆、速溶咖啡等零售业务）和饮料业务，不涉及星巴克在全球的2.8万家咖啡店。雀巢将获得在全球相关渠道推广、销售、分销星巴克、Seattle’s Best Coffee、星巴克臻选、茶瓦纳、星巴克VIA、Torrefazione Italia袋装咖啡和茶的权利。
▲星巴克的“消费者包装产品”，现在归雀巢了星巴克CEO凯文-约翰逊表示：“这一全球咖啡联盟将通过雀巢的影响和声誉，将星巴克的体验带给全球数以百万计的家庭。”目前，雀巢是全球最大的咖啡公司。Nespresso和Nescafé是雀巢咖啡业务中两大知名品牌。去年，雀巢同意斥资不超过5亿美元收购总部位于加州Oakland的蓝瓶咖啡（Blue Bottle Coffee）68%股份，以加强美国业务。如今全球消费升级，雀巢和星巴克的结盟，是雀巢对高端咖啡市场的一次出击。从今天双方披露的信息来看，雀巢和星巴克的该协议并不包括星巴克的即饮咖啡、即饮茶和即饮果汁产品。
▲消费者将会通过雀巢的渠道，在超市看见这些产品这意味着，对于中国消费者来说，可能不久后将在商超看到由雀巢销售团队铺货的星巴克咖啡豆，以及在雀巢胶囊咖啡系统上做出一杯星巴克咖啡。从行业角度看，这可能是一次雀巢扩张其咖啡帝国的举动，联合星巴克、蓝瓶咖啡，将业务的触角伸展到更远的领域。对星巴克来说，此次结盟，将会通过雀巢的销售网络，让不去门店的消费者更便捷的享受到星巴克品质的咖啡。总之，咖啡圈是越来越好看了！END内容管理统筹:咖sir | 编辑:国君 | 视觉:江飞内容综合整理自36氪、凤凰财经等商务合作（任一即可）微信1：mengmeng478469微信2：15038337010微信3：Taylor0802
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