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山寨茶饮新聚集地

2022-08-29 10:27:05责任编辑:小W浏览数:655

2018年初,答案茶开启了茶饮品牌在抖音走红的序幕,从一个名不见经传的小店快速成长为“难加盟”的代名词。也正是一店难求的盛况


2018年初,答案茶开启了茶饮品牌在抖音走红的序幕,从一个名不见经传的小店快速成长为“难加盟”的代名词。
也正是一店难求的盛况,让答案茶进入了山寨泛滥的尴尬局面。而将其“捧红”的抖音也迅速成为了山寨品牌们朝思暮想的红海。

近日,顶着周杰伦光环的新晋茶饮品牌“麦吉”,多次向抖音提出申诉,希望关闭其橱窗,未得回应一事,有媒体忍不住质问:抖音还要“装睡”多久?
山寨奶茶品牌齐聚抖音
2019年9月16日,周杰伦新歌《说好不哭》上线,微博热搜屠屏,多个音乐平台爆裂溃线。也就是这首让周杰伦粉丝们翘首以盼的新歌,以MV的取景地引爆了奶茶品牌麦吉。
就在周杰伦的“夕阳粉”与喜欢凑热闹的中国大妈,和无处不在的代购黄牛为麦吉助威呐喊之时,山寨品牌们已经开始磨刀霍霍。


据知情人士透露,某快招公司在其品牌发布会上请来了天王“周杰伦”造势,但该天王与其品牌一样,是从模仿秀中走来的“扮演者”。
那边快招公司开发布会,抖音这边已经出现了大量麦吉奶茶品牌的相关视频和用户。
在抖音,许多以麦吉MachiMachi、麦吉奶茶总部、周杰伦奶茶等为名的用户,在抖音平台上发布了多个关于麦吉奶茶的视频,并公然在一则短视频中宣导“可点击链接获取品牌加盟资料”的信息。

发现了上述情况后,上海麦吉先后通过电话举报、邮件投诉、直接联系抖音平台以及充值账号申请蓝V等多种形式尝试着删除平台上的侵权内容,以维护自身和消费者的正当权益。但几经辗转过后,抖音平台依然未能有效回应,并未及时删除相关侵权视频。
除了麦吉,某茶饮品牌表示,有些山寨品牌通过到自己店内拍摄照片、视频,甚至不惜花钱请网红到正版店内拍视频,然后上传至抖音,用以其山寨品牌的宣传。
通过刷抖音,目前在其平台上山寨最多的是以加盟为主的茶饮品牌,CoCo、1點點、益禾堂、书亦、古茗等。而喜茶茶颜悦色、奈雪这类直营型茶饮品牌,并未成为山寨加盟总部们的目标。
有业内人士表示,原因很简单,喜茶、奈雪等品牌通过不同渠道宣传自己不加盟的信息,长期的坚持已形成一定影响。想要将创业者转化为加盟商,其成本过高。
在抖音上搜索“益禾堂总部”▼
未来打假或将借助平台力量
按照新广告法要求,由于短视频是商家引流的方式,可将其视为商家自行制作的商业广告。
在短视频中,一旦用户通过电话、微信等联系方式建立起交易关系,无论是否发生实际交易行为,都有侵权嫌疑。
对短视频平台而言,如果接到品牌方举报,就有义务删除相关视频,如不履行义务,则需承担连带责任。

从大陆奶茶发展至今,正牌店与山寨之间的争斗从未停止。但往往由于正牌精力有限,常常放之、任之,形成山寨泛滥的景象。
从去年开始,部分茶饮品品牌开始行动,前往山寨公司总部对仿制的包材、原料进行摧毁。
今年,古茗则直接在公众号对山寨门店及山寨公司进行公示。蜜雪冰城则因淘宝售卖假冒蜜雪冰城原料,新浪微博对假蜜雪冰城微博号加蓝V,将阿里与新浪双双诉之于法庭。
在抖音上搜索“蜜雪冰城总部”▼
未来,品牌维权的范围将不只限于正牌与冒牌之间,还将是一场品牌与平台之间的合作之战。


—————END—————中国饮品快报编辑|小W 版式|小N
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