微信也开咖啡馆？周边产品比咖啡更“诱人”

“继阿里那个无人售卖的咖啡馆之后，微信也玩儿起了花式操作，这不，一天前，在广州开了一家名叫“WeStore”的小店。店里即有feel十足的咖啡区域，还有实体化的聊天框和表情包。 微信这是在搞什么？” 1 比咖啡更诱人的周边产品初看到微信开业WeStore的消息，我是很冷静的——这不又是一个大公司撒撒钱树立形象的行为吗？但是看到周边，让人不淡定了——所有的周边产品都是你熟悉的微信表情包：大大大▼刷出的一片红包墙▼这些贱贱的表情包冰箱贴必须来几组：▼一个呆萌一个贱的气泡狗：▼也是深得咖啡馆的“精髓”，除了以上可以买买买的小周边，还有专门的形象墙区域来拍照：▼还有一扇藏在窗帘后面的电梯门，被装饰成了互动“寻宝”区：▼除了周边商店，既然是咖啡厅，自然不能少了咖啡，属于咖啡的空间长这样：▼提供的产品有这些：▼ 2 醉翁之意不在“周边”，在小程序有种想过去看看的冲动？但是，据其官方表示，这家开在广州珠海区腾讯微信总部创意园内的WeStore，目前只对员工和访客开放。如果说周边产品是其中的一个亮点的话，对微信而言，这个小店的定位其实是“展示品牌形象”。除了上面介绍到的周边商店和咖啡厅，还有很重要的一部分是展示厅，展示厅里有影像和视频，播放的就是微信的发展史和现状，其目的也是为了深化微信在人们心中的价值观、产品观等等。另外，作为微信的品牌形象店，WeStore 还有一个任务：就是作为小程序在线下的示范点，店内的选购、付款和提货，都要通过小程序来实现，而这个周边小店就是用来模拟整个应用场景的。▲其实就是小程序的线下“实验室”嘛所以，WeStore或许可以理解为微信身先士卒，开始将线上的流量向线下转化的第一步，在线上流量到达天花板时，用“小程序”蓄力线下。马云的“新零售”不也是这个挖掘线下的思路嘛。 3 当聊天框也能IP化……而除了给小程序充分的应用场景展示，WeStore也给体验店模式带来了启发。 比如，品牌的IP化。 聊天框、表情包、气泡狗，这一波衍生产品的销售试验，正在逐步摸索IP带来的附加值，为微信以后可能的多元化发展做出了一步新尝试。 说到这儿，你也许想到了。曾经红到天边、排队到深夜、令人拍照到手机没电的LINE FRIENDS CAFE & STORE。那个有着“抢钱天团”之称的布朗熊、可妮兔和他的朋友们，不也是一款聊天APP中的表情包么？据相关数据，近期全球月活跃用户已接近10亿的微信，有着更广泛的群众基础，想象空间巨大。如同那句slogan：微信，是一个生活方式。如今的WeStore或许正是其开启的那扇门。而对于茶饮、咖啡品牌来说，在消费者注意力被稀释的当下，如何能通过门店产品与空间，拉近与消费者的情感距离，是一个需要持续认真思考的问题。— End —统筹：咖sir | 编辑：忽而商务合作&内容转载 | 微信：lu4967本文为咖门原创，未经许可请勿转载