为什么茶颜悦色的产品叫妖精，你的只能叫火龙果汁？

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说个老生常谈的话题，如何给新品起名字？
相信我：方法听说过无数种，你依然起不好。什么原因呢？
作者｜孙超

芝芝、霸气水果茶，波波、宝藏茶，提起这些词，脑海里是不是可以立即浮现出品牌？
新品的取名，需要靠近品牌的整体风格。常见的原料“珍珠”，到了喜茶那里成了“波波”，成了品牌的记忆点。
喜茶“万物皆可波波冰”，图片截自HEYTEA喜茶

茶颜悦色前品牌负责人何一汀，在《咖门》上线的《茶颜悦色爆红路径》品牌课程中讲到，“新品一定有最符合它的目标受众，包装能让消费者找到新品的好感度。”
“‘波波’这个词，跳出了传统的珍珠，从命名体系上符合喜茶之前的芝芝等叠词命名规则，本身就具有时尚感和潮酷的风格。另一方面，近几年在日本艺术家草间弥生作品的影响下，波点风成了相对时尚的元素，‘波波’既能表示珍珠的形态，又贴近客群气质。”
“波波”“霸气”这些词汇成为了品牌的产品标识，具有品牌特色，但其实还是珍珠奶茶和水果茶。你看喜茶和奈雪之后的产品，围绕着核心词汇，也就是代表品类的波波、霸气等，加入常规的内容物，以原料直接为产品命名：“牛油果酸奶波波冰”“霸气两斤山竹”。或者像“老佛爷宝藏茶”，以联名合作方名称命名，既有品牌基因，又能双向为各自的品牌赋能造势。
奈雪老佛爷宝藏茶，图片来自奈雪的茶
在系列产品中融入品牌基因，有章可循，形成风格，对于上新频次较高，产品不断创新更迭的品牌来说十分重要。“新品可以让顾客感受到品牌产品创新的能力，是品牌风格与文化的展示。”何一汀总结。
产品上新，只听名字就知道是哪个品牌的，哪个系列的，甚至能确定出品类和更多信息，就成功把产品代换到了品牌风格。这样一来，也减少了符合产品、品牌受众的消费者决策，增加了品牌粘性。
和喜茶奈雪相比，上新很少也很慢的茶颜悦色，产品名字也是一大特色，从幽兰拿铁到声声乌龙、桂花弄，骨子里透着中国风的气质。
何一汀在课程中介绍，在命名的时候，她是先采取盲喝，喝之前不了解新品的原材料和配方，忠诚于零信息获取状态下产品留下的味觉感受，记录产品传达出来的、能够引发联想的画面。
和喜茶奈雪不一样的是，茶颜悦色的命名更多是提供一个产品意象，不管从视觉感受还是味觉感受。同样是火龙果产品，茶颜悦色融入了品牌基因后叫“妖精”；柠檬+茶，起名“琉璃”，原因是阳光下恍若日光晒在金顶琉璃瓦。
茶颜悦色“琉璃”，图片来自茶颜悦色官方微博
这样一来，新品的命名让产品充满想象空间，又能够有效引导顾客，让顾客更快、更直接地感受到产品的设计，对品牌和产品加深认识和了解。

好的品牌不会是“网红脸”，需要有独特的记忆点，产品命名和包装就可以是重要的一环。

打造品牌，就是在打造细节。起名、包装等等，如何多维度吸引消费者？茶颜悦色前总经理、品牌负责人何一汀，分享了茶颜悦色的爆红路径。还有茶颜悦色创始人亲荐！
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统筹｜政雨 编辑｜孙超 视觉｜江飞文章为咖门原创，未经授权严禁转载。
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