饮品界(www.coffinance.com)消息,据路透社报道,瑞幸造假事件之后可能会加剧中国咖啡消费市场的竞争。瑞幸咖啡最高市值一度达到120亿美元,但由于财务数据造假原因,被纳斯达克交易所要求退市。某种程度上来说,瑞幸咖啡的品牌存在负面影响,但它的其他资产和经营创意可能会吸引包括百胜集团(肯德基母公司),Tim Hortons(加拿大咖啡品牌,近日刚刚获得腾讯投资),甚至喜茶的兴趣。一旦成功并购瑞幸咖啡的部分资产的话,上述这些咖啡(或其他饮品)品牌将对星巴克提出更大的挑战。
路透社认为,瑞幸咖啡的退市将引发一系列债务问题,尤其是该公司董事长拖欠约5.18亿美元的贷款。通过变卖部分瑞幸咖啡的资产来偿债,或许是一个不错的选择。
那么,对于瑞幸咖啡而言,他有哪些具有价值的资产呢?答案可能是——遍布全国的4000多家门店以及大约3000万客户的有效数据(前提是该数据没有造假)。前者是其他咖啡品牌快速扩大的捷径,而后者将帮助其他咖啡品牌获得更多的客户。
那么谁会对瑞幸咖啡的这些资产感兴趣呢?首先让人想到的是可能是百胜集团(肯德基的母公司),该集团宣称2019年在中国共售出1.3亿杯咖啡,并单独推出了Cofii&Joy这一咖啡连锁品牌,还在今年与意大利Lavazza在国内合资成立新的咖啡连锁公司。其次可能是Tim Hortons,该品牌来源于加拿大,并在近期获得了腾讯的投资,未来目标是开拓更多的门店和提高数字应用服务能力。最后可能是喜茶,或许该品牌已经开始研究“喜咖啡”品牌了。
对于星巴克而言,刚刚摆脱了瑞幸咖啡的竞争,可能将迎来更多品牌的竞争。由于新冠病毒疫情的原因,星巴克中国在今年一季度的收入下跌一半至3.84亿美元。该公司甚至预计本财年的同店可比销售额将下跌多达25%,并将直到今年年低才能恢复到疫情之前的水平。而那时,可其他品牌也已经完成对部分瑞幸咖啡资产收购之时,可以预期届时中国咖啡消费市场将陷入更加激烈的竞争之中。
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