每日精品咖啡文化杂志饮品界网近日,营销界的“老司机”海南椰树集团(以下简称“椰树集团”)抖音官方账号开始直播带货,但直播间风格却引起不少争议。如今市场监督管理局工作人员回应称,目前已经收到多次举报,正在密切关注此事,并研究处理方案。
10月8日晚,椰树集团按预告如约在20点直播,还是“熟悉的配方”,直播间背景为浅蓝色,有4位女主播边带货边进行舞蹈才艺表演。女主播们均穿着紧身上衣搭配黑色短裤,戴着印有椰树品牌经典包装的口罩,手举椰树牌椰汁热舞带货。
许是直播开始前就有不少网友早早守候,直播一开始就瞬间涌入5万多人,但在直播进行了几分钟,即刻被抖音平台掐断,直播在十分钟后恢复,又播了五分钟再次被掐断。据悉,这样的情况在10月5日的直播中也多次发生,之后停播了两天。平台显示,椰树集团目前进行了六场直播,已经有了23.4万粉丝,最高同时在线人数突破五万,直播间累计观看人次达到56万,但成交量每场均在2500-5000元左右。
10月8日,对于网友质疑其“擦边球营销”的评价,椰树集团相关负责人回应称,开设直播是因为产品需要,但不清楚网友对于直播间的评价,暂时不了解相关情况。公开资料显示,椰树集团海南椰汁饮料有限公司成立于1998年2月,法定代表人为张武,注册资本约5286万人民币,经营范围包括饮料的生产、销售及批发等。天眼查股东信息显示,该公司由海南椰椰实业有限公司、椰树集团有限公司共同持股。
10月9日上午,该集团更是以相关话题 #椰树曾2次因违背社会良好风尚被罚# 登上微博热搜。天眼查风险信息确实显示,该公司两次因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”,被罚款20万元、40万元。了解到,这两罚款是在2019年,椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”,文案也直接主打为“丰胸神器”,后因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚,椰树集团被当地市场监督管理部门罚款20万元。还有2021年初,椰树集团因发布“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追。”等内容的招聘广告,被海南省市场监管局约谈。同年4月30日,海南市监局对海南椰汁饮料有限公司罚款共计40万元,其中的38万罚款是针对椰树集团发布的违背社会良好风尚内容的广告。
不少人认为椰树品牌这种广告低俗、爹味重,甚至涉嫌虚假宣传,每一次的营销都很容易让人联想到该产品的品效是“丰胸”。而椰树也曾经承认此举是为了突出椰树椰奶的丰胸功效,但事实上,这背后没有任何科学依据来支撑。因此,椰树不仅被工商局批评罚款,还被全国“扫黄打非”办作为负面典型案例,且申请的“从小”“喝到大”商标也被驳回了。
这次的事件网友为此分成了两派:一派认为椰树集团在营销上持续在打法律的“擦边球”,另一派认为椰树集团的营销只是延续了过去的风格,因为椰树牌椰汁是真的好喝,还有其网友称“椰树老板一直以为销量好是因为广告打的好呢”!对此你是怎么样的看法呢?图片来源:网络
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