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今日，奈雪的茶携手热播剧《苍兰诀》以“苍兰榴念”为主题推出联名新品“霸气东方石榴”。开售仅8分钟，销量就超上万杯，话题#苍兰诀连婚茶都备好了#更是直接冲进热搜。
登上微博热搜01霸气石榴第六年回归这次成了“东方青苍同款”奈雪联名新品“霸气东方石榴”是其霸气石榴系列的第六年回归。精选当季软籽石榴，茶底为曾荣获全国茉莉花茶金奖的茉莉初雪，茶汤和鲜果碰撞出清雅酸甜的丰富层次。
奈雪X苍兰诀联名款与《苍兰诀》联名，则将一杯东方石榴茶打造出“东方青苍同款”的韵味。借用了剧中“命簿树叶”的造型，在杯套上采用“异形”树叶的设计，嵌入男女主角在水云天的画面，通过一杯茶饮呈现出影视剧中的故事感。此外，围绕“苍兰榴念”的主题，奈雪还推出了系列限量周边，以杯套、手提袋、手机支架、贴纸等周边为载体，重现剧中水云天、司命殿、云梦泽等唯美场景。
“苍兰榴念”主题门店同时，奈雪的茶在北京、上海、广州、深圳、杭州五个城市各设一家“苍兰榴念”主题门店，顾客在主题门店参与“暗号”互动即有机会获得相应福利。在奈雪私域社群中，店长前一天就透露将发布《苍兰诀》联名新款，一些消费者早在前一日就开始准备“蹲守”。据了解，奈雪×《苍兰诀》联名产品开售8分钟即售出上万杯，刷新了记录，奈雪多家门店爆单。02守正营销新茶饮成为年轻人了解茶文化的窗口据了解，奈雪是《苍兰诀》独家茶饮合作伙伴，二者达成合作缘于对传统文化的诠释与传承。不同于近年仙侠剧多着墨于人物情感，在《苍兰诀》中，充满国风审美的东方幻想世界令众人惊艳，这也是其成为爆款剧的关键因素。清明高远的“水云天”，脱胎于中国丝绸之路的“苍盐海”，以及参照盛世大唐建构的“云梦泽”，还有苏绣、漆艺、团扇、玉雕等多达32种非遗传统工艺，所共同呈现出的东方美学有着中国传统文化的神妙、气韵和意境，令人心驰神往。轻涛松下烹溪月，含露梅边煮岭云。茶文化在中国传统文化的篇章中，同样留有浓墨重彩的历史。千百年来，中国人喝茶的方式一直在演变，也正是不断的发展变化赋予茶文化丰富且厚重的内涵。以奈雪为代表的新式茶饮诞生于风起云涌的新经济时代，奈雪做的事情正是根植于茶文化的土壤中，通过将茶与鲜奶、鲜果的配搭，找到更便利、更时尚的喝茶方式。新式茶饮正逐渐成为年轻人接触茶文化的窗口，其产品样态也更加多元。而在品牌动作上，从奈雪过往的营销案例中，不难发现其对传统文化一以贯之的传承。今年7月，奈雪与热播剧《梦华录》联名，以传承茶文化内核，将剧中茶饮魅力延伸至现实，打造沉浸式“喝茶吃点心”的茶饮场景。
奈雪CUP美术馆作品2022年春节，奈雪将非遗文化与茶饮结合，以“手握虎杯，如虎添威”为主题，把非遗彩绘剪纸作品呈现在饮品杯上，推出“CUP美术馆”之“非遗在今天”。此前，奈雪“CUP美术馆”项目曾在2020年新年、2021年春节相继推出充满东方元素的“瑞兽杯”和融合了国画与园林建筑美学的“年味杯”。2019年，在人民日报“70而潮·中国正当潮”活动中，奈雪作为茶饮领域唯一代表品牌献礼建国70周年，展示中国新兴行业的生命力，传播“中国造”的魅力。奈雪的茶与人民日报新媒体携手打造“有为青年 看报喝茶”快闪店，将70年国人生活环境变迁与茶饮习惯的更迭贯穿到快闪店的两大主线当中，让新茶饮与旧情怀交相融合。
奈雪x人民日报新媒体快闪店如今，国潮概念已经渗透进消费的各个领域，在这样的用户情感需求背景下，优质的营销紧扣正向品牌精神与价值主张，对于品牌来说营销“守正”才能“出奇”。///“中国风不仅仅是一种风潮，更是大家共通的审美认同。”奈雪的茶表示，还将在跨界产品等方面持续探索更多元的国风内容，通过更年轻有趣的表现形式，让这些充满东方气韵的产品更加生动可感。· ARTICLE文章刘滢EDITOR编辑三月DESIGN设计啊存REVIEW复核阿鲁
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