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上万家咖啡馆认证的燕麦奶,藏在流量密码下的实力派

2022-11-04 14:53:45责任编辑:CTI浏览数:787

今夏的炎热打破了诸多历史记录,酷暑难捱之际,OATLY联合50家精品咖啡店开启“植愈一夏”主题特调活动,与熟悉的老朋友们再次共

今夏的炎热打破了诸多历史记录,酷暑难捱之际,OATLY联合50家精品咖啡店开启“植愈一夏”主题特调活动,与熟悉的老朋友们再次共赴咖啡派对。一杯简单朴素的燕麦拿铁为何能常驻咖啡馆菜单?为什么OATLY咖啡大师被咖啡师们默认为燕麦奶标配?带上这些问题,我们前往了几家参与活动的咖啡馆,希望听听咖啡师的独家见解。

ntainer="">说起燕麦奶,第一反应就是OATLY四年前,OATLY带着独特的北欧标签,通过“与咖啡组CP”的方式深入中国精品咖啡市场。当时的人们或许不会想到,看似小众先锋的燕麦拿铁如今已经成为咖啡馆菜单上的基础选项,无需咖啡师过多介绍,客人会主动问起牛奶可不可以换成燕麦奶,关心店里用的是不是OATLY咖啡大师。若问及选择燕麦奶的原因,总离不开健康、乳糖不耐友好、可持续、麦香这些关键词。人们的消费方式与生活方式都在朝精细化发展,不止于美味,开始注重产品的情绪与功能价值。正如今年流行色“长春花蓝”所象征的自信、好奇、想象力,拥抱新事物、热爱运动、关注健康都是时下流行的生活态度,在此趋势下,燕麦奶不仅备受青睐,热度还在稳步上升。冰封的原始欲望 @Faust浮士德位于上海天平路的浮士德咖啡馆自开店起,OATLY咖啡大师燕麦奶就成为奶基底的常驻选项之一。几乎与燕麦拿铁同时期进入咖啡行业的咖啡师深有感触,从口味、功能性到品牌认可度,OATLY咖啡大师早已被顾客锁定。店里一切皆围绕歌德的《浮士德》展开,这次的特调也充满戏剧性,命名为“冰封的原始欲望”,采用百香果与燕麦奶的新鲜搭配,埃塞水洗冷萃咖啡香气清新,而燕麦奶打发的冰凉奶盖加入了些微妙的层次。Oh, My God @Faust浮士德名为“Oh, My God”的特别饮品中,OATLY咖啡大师也发挥了不可替代的作用,经过一夜冷泡,燕麦奶与印度马萨拉茶的香料风味融为一体,颜色上也调性一致。@SPACE AGE不约而同,SPACE AGE的联名特调也在冷萃咖啡基础上加入燕麦奶盖与水果元素。与主理人聊起燕麦奶的流行现象,他感慨道,去年几乎三分之一的顾客都要换燕麦奶,尽管选择变多了,OATLY咖啡大师仍然深受大众喜爱,还推动更多品牌也加入了饮品基底的研发赛道中。@CofficersCofficers主理人认为,OATLY咖啡大师之所以能够融入门店日常,最大优势在于不抢咖啡的风采,颜色低调、口感柔和、搭配时融合度很好。而在特调运用上,SPACE AGE主理人觉得OATLY咖啡大师也很有潜质,未来或许将尝试燕麦奶与啤酒的碰撞。

ntainer="" >不是习惯成自然,而是实力使然据艾媒咨询数据显示,2021年中国燕麦奶的市场规模与2020年都有一倍多的增长,同比增长率为141.7%。预计在未来的四年中,燕麦奶的市场规模保持逐年上升的趋势,同比增长率保持在50%左右。燕麦奶赛道热度居高不下,新兴品牌蜂拥而起,但这并未动摇OATLY在行业中的地位。OATLY于8月2日发布的2022半年财报显示,亚洲为OATLY收入增速最快的市场。其亚洲上半年收入同比增长 41.5%至7240万美元(约合人民币4.90亿元),其中汇率导致60万美元的负面影响。面对疫情封控等经营环境的挑战,其2022上半年的业绩让我们有理由相信,OATLY还有重大的增长潜力和机遇。OATLY咖啡大师久经考验,在咖啡师与消费者的认知中,不仅是习惯般的存在,更是在口味、营养、与咖啡的融合度等方面,建立起一项行业标杆。● 不一样的酶解技术,为燕麦拿铁带来更好的风味和口感好喝,是一杯咖啡的基本素养。奶咖的丝滑口感和甜感很大一部分取决于奶基底,这对于不含乳糖、0反式脂肪酸的植物奶来说一直是个挑战。“酶解”是燕麦奶实现优秀风味、质地和口感的关键环节。简单来说,酶解指的是燕麦中大分子量的淀粉和蛋白质,通过酶来分解为水溶性的小分子,在将燕麦从固体转化为液体的同时,最大程度保留营养。因此,酶的选择和应用技术,都会影响到燕麦奶的风味、口感,进而影响最终的燕麦咖啡出品。OATLY选用原粒燕麦直接进行酶解,以尽可能少的处理保留营养与风味。其独到的酶解技术,经过超25年的打磨,能够精准控制酶解点位,恰到好处地将淀粉转化为可溶性膳食纤维,尤其是燕麦的精华物质——β-葡聚糖。OATLY咖啡大师的自然清甜就来源于此。同时,在OATLY的酶解工艺中,原本粗涩的燕麦颗粒变得顺滑细腻;更多小分子风味物质的释放,让燕麦香气更丰富。这让OATLY在一众燕麦奶中脱颖而出,成为咖啡的优质拍档。● 不一样的营养,使燕麦拿铁成为菜单上的健康之选“健康”是如今人们选择饮品的前提。除了我们熟知的乳糖不耐受友好,一款优质的燕麦奶也能提供饮用者恰如其分的营养。燕麦含有丰富的B族维生素、矿物质和膳食纤维等营养素。归功于OATLY先进的酶解技术,其中的水溶性膳食纤维β-葡聚糖被大量保留,有研究显示,β-葡聚糖对于降低胆固醇水平,从而降低心血管疾病风险有明显的作用。酶解之后通常需要加入一些配料或食品添加剂,来进一步优化燕麦奶的口感和质地。OATLY对产品严苛要求的研发专家,用精简的配料及科学的配方,让其燕麦奶更符合营养均衡的标准。少量食用盐的加入为搭配咖啡提供更好的口感和稳定性。而油脂可以让燕麦奶更顺滑,OATLY添加的菜籽油在实现丝滑口感、稳定拉花效果的同时,也提供优质的不饱和脂肪酸。通常植物奶的钙含量会较低于牛乳,通过加入碳酸钙这类钙强化剂,燕麦奶搭配不同食物,也可以达到身体的钙需求。此外,燕麦品质也会受到品种、生长环境等方面的影响。北欧凉爽、湿润的气候给予燕麦得天独厚的生长条件,瑞典也是有机食品领域的先驱国家,OATLY严选北欧燕麦为原料生产的燕麦奶,不仅有浓郁醇香的风味,也有安全保障。● 布局硬核供应链网络,更好地满足咖啡店品控诉求市场扩张的过程中,稳定的产品品质是关乎品牌认可度与可持续发展的关键所在,这离不开供应链体系的搭建。去年7月,OATLY新加坡工厂正式启用。这家新加坡工厂是其在欧洲和北美地区以外的首家生产基地。11月,继新加坡工厂启用后,中国工厂正式落地安徽省马鞍山市。据OATLY介绍,新基地将践行环保生产理念,满产情况下预计可达1.5亿升燕麦基成品的年产量。作为全球供应链体系中重要的一环,新加坡工厂和马鞍山工厂在食材、配料和技术等各个环节坚持全球统一的严格管理标准,保证全球品质一致性的同时,在中国及亚洲其他市场产能紧张、运输成本高等问题也迎刃而解。逐步完善的全球供应链,结合OATLY对燕麦领域的深悉,成为品牌持续稳定地为更广阔市场提供新鲜产品,应对突发状况的底气。

ntainer="" >追求万物友好,OATLY正在路上从原料选择、生产工艺、回收项目到各种公益活动,OATLY在不同层面都传达着“友好”信号。生产燕麦奶的碳排放远低于牛奶,大大减少对地球资源的消耗,OATLY从生产环节便盖上了绿色印记,通过一杯杯燕麦咖啡将健康可持续的生活理念传播开来。当你看见咖啡馆门口贴着“OATLY INSIDE”的圆圆标签,便有种与老朋友不期而遇的奇妙感受,而OATLY联合诸位环保伙伴发起的活动则带来出其不意的惊喜。去年秋天,几款野生动物主题特调现身咖啡馆,让人们认识了许多可爱的濒危野生动物,并开始关注它们的生存处境,而活动中部分收入也被捐赠给山水自然保护中心用以保护野生动物。“盒瓶”计划则细水长流,鼓励人们在回收点投入OATLY的利乐包装空盒,并通过重新再加工赋予其第二次生命,一点一滴,积流成河,以实际行动为地球减负。通过“无声咖啡师”项目,OATLY用实打实的咖啡技能培训,让听障人士的心声被更多人听见,为无声的世界带来更多温暖与打破束缚的勇气。在刚刚开幕的上海咖啡文化周中,OATLY作为上海国际咖啡认证中心的品牌合作伙伴,协同培育更多的无声咖啡师,为咖啡行业发展品质升级培养人才,也为上海咖啡尽一份心力。这些充满元气的“友好”互动不仅为OATLY注入可持续的前行能量,也会将认可品牌理念的人们汇集起来,努力促成个体与生态的健康可持续。 预览时标签不可点

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