有一种海报，叫别人家的面包海报。

Q：什么是一张好海报？文案人会说：符合主题整体调性，达到情绪共鸣。重点，字少！设计师会说：匹配中心思想营造视觉张力。可以是色彩，可以是情绪，可繁可简……市场部会说：卖点呢？卖点呢？放大！放大！放大！回过头来，海报的本质，就是起着宣传的作用。一张图，广而告之，让观者能一目了然知道自己想要表达的是什么？你觉得呢？1节令海报●★目标：传递情感每逢节日，这天然的热点流量，是咱们借势营销或展现品牌形象中成本最低的一种方法了。不论是否从中获取灵感，开发一系列的产品。海报来一张总是不会出错的选择，通常来说，在节令海报中我们需要引导的是一种氛围。比方说，春节聚焦的是喜庆；中秋表达的是团圆；情人节展现了甜蜜；万圣节分享了趣味……而春分带来了春苏万物百花香的景象；谷雨传递了雨生百谷的内核……在捕捉到关键词后去进行匹配，会更容易引起用户的共鸣。方式一：透过品牌自有IP，增添独具特色的个性，可形成连贯的形象传播。一般这些IP都会设计成非常可爱的拟人化形态，在画面的整体构思上也能更轻松编入故事线，来制造强记忆点。方式二：配合时令节气的特征去完成主体画面的意象，借助手绘插画的形式，相对来说会更有趣味。尤其是扁平插画的风格，去除了繁重的装饰效果，仅表现一些精髓亮点以及整体氛围的构画，给人更加清爽整洁的感觉。尝试大胆且大面积铺陈的颜色，以明亮且高饱和为主，打破了常规思路，较强的冲击感会起到瞬间记忆的效果。方式三：对应节令有出新品的，可以将产品定为画面的重点，配合主题性的标题，去烘托节令氛围。即便不是新品，也可以在典型特征元素下，加入产品去丰富画面，并配合简单的布局，强调所要呈现的内容。2产品海报●★目标：开门见山这一类的海报，通常我们期望传达的就是产品本身。不需要多绕弯子，也不需要想些什么隐晦的创意，简单、直接、明了地告诉大家产品的重点信息。可以是强调原材料，可以是强调特殊工艺，也可以是强调风味口感，当然也可以预设场景，告诉大家快去买！快去买！总之，我们总得告诉大家一个理由吧。为什么去买的理由。方式一：透过微缩景观的夸张比例，去建立一个既陌生又熟悉的场景，独特的视角，非常有创意。如果场景又刚好匹配了产品名字，那就是绝佳形成记忆的思路了。根据口味，再配套一系列的海报，感觉都能看图说话，编个小故事了。方式二：自然场景的搭建，更生活化，也更有代入感。吃美食要配好风景，买回家不仅可以餐桌上食用，还可以带到郊外去享受大自然的新鲜空气。海报上所呈现的是一种美好的生活方式，也无形中拓宽了我们的食用场景，帮助露营野餐时想到要购买此类产品。方式三：展示，直白地展示，在舒服干净的构图中，表现产品的美好意境。坦白说，我们卖的就是美味的烘焙品，那还有什么是比实物产品更有吸引力的。只不过在画面构成中，可以加些巧思，比如抹茶产品，加上道具茶筅；花卉产品，搭个鲜花展示台；也可以透过使用的食材去展示真材实料的感觉。此外，拟人的动作我感觉也很不错。找到小朋友去模仿所用的食材，天真的笑脸，多么纯粹自然。方式四：策划主题概念，注重文案把握。我们可以结合趣味的文案匹配设计感的字体，让原本单调乏味的产品展示多了一丝惊喜感，也提升了易读性。又或是构思一系列的海报去围绕主题展开场景的强化印象，与前面一个产品回归场景类似，却又在拉近距离的文案中多了一份个性主义。当然最简单的还是单纯应用唯美舒适的画面去做配，就是让别人接受自己设计的概念。方式五：国潮风，标签式，科技感，丰富的组合之间带来独特的视觉体验。相比于普通的产品堆积，在背景上制作亮点也是不错的方式，根据需求展现复古的气质或是科技的高大上。最后把卖点都提炼好，便于告诉大家产品的特征。方式六：绘画的形式打破真品露出的定式。透过图绘直接将产品的结构展露在大家面前，又在平面视觉上营造空间立体感，前卫且时尚，很接近年轻人的喜好。3预告海报●★目标：引起关注海报作为宣传手段中，有着非常结局化，以结果为导向的判断标准。换句话说，看了能不能引起后续动作是关键。所以在进行预告动作的时候，就要明确产品的主要特点去引导消费者探索欲望。方式一：询问式。摆上产品中运用到的主要食材，且它的差异化是能够起到关注的，可以透过询问的方式去诱导关注。如果你是有品牌影响力的话，直接推出下一季度的“敬请期待”也是可以，在画面中利用品牌的标志性元素去进一步提升期待感。方式二：点题式。看似说了，又好像什么都没说；看似没说，又好像什么都说了。方式三：插画式。插画大家都很明确了，但是画什么很重要，像这些作品中就将成都标志性的地域文化都给展示了出来，既表现了“我们来到这里开店”又表现了“城限产品”的初步轮廓。无疑是大大提升了产品的想象档次，并加大了期待值。写在最后：流行的海报风格还有很多，但说白了，海报是没有固定模式的。你可以选择发掘产品名字的视觉价值，你可以选择传递产品足够多的价值点，你也可以展现符合品牌的调性，你甚至可以借助极为流行个性的形式去猎奇……都不妨碍。最终的落脚点在于，这张海报发出去，用户懂了你想表达的，对事件产生记忆，就是我所认为的一张好海报。（所用图源，均来自官方微博或小红书）月度好文百变鸡蛋仔新风口|疫情下上海面包蛋糕在做什么微醺杏仁风味磅蛋糕|新中式糕点风味创新思路用花做的甜点好看好吃|上海抗疫中烘焙人志愿者进入甘那许烘焙坊的好物间 预览时标签不可点