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前段时间，我们报道了占地1000平的奈雪最大门店关闭。（点击链接：奈雪最大门店关闭 后续反转来了 下一步要做什么？）位于深圳南山海岸城的“奈雪梦工厂”，3个月前正式关闭，取而代之的是升级改造后的“奈雪生活”店。就在今天，8月31日，奈雪生活正式开业。承载着奈雪产品、艺术以及梦想的最大门店，预示着奈雪造梦后开始进入新生活，从梦想走向现实。
“奈雪生活”新店开业01开启“品牌共创”模式16品牌共筑立体生活空间“奈雪生活”与奈雪其他门店包括旗舰店在内，都全然不同。从严格意义上来讲，“奈雪生活”并非独立品牌的茶饮门店，而是一个聚焦于多元立体文艺生活的公共空间。据了解，该门店作为奈雪“超级品牌试验田”，围绕“共享”与“共创”的核心理念，除了奈雪的茶饮与烘焙外，还吸纳了其他15个生活类品牌于此。
“奈雪生活”店内奈雪生活的主色调是原木色和茶色，整体环境明亮通透，正如其名，充满美好生活的气息及愿景。
“方所”书店入驻奈雪生活店内集结了包括奈雪在内的6大品类、共16个品牌，布局于1000平的空间中，除奈雪的茶外的品牌还有：致力于“以文化创造生活”的书店“方所”，崇尚“生于旷野、自由浪漫”的“澳咖”咖啡，主打“桌上绿植”的花艺“吱芽”，以及“monster”等潮流轻食品牌。
澳咖（左）、怪兽汉堡（右）入驻奈雪生活
奈雪茗茶在茶叶零售方面，奈雪生活店内还包含有“奈雪茗茶”全国首店，提供鸭屎香单丛、蜜兰香单丛、陈皮白茶等纯茶产品，同时也提供堂饮服务。
“奈雪生活”门店限定此外，奈雪还推出门店限定产品，气泡特调系列、茶拿铁系列、烘焙现烤、奈雪蛋糕等，仅在奈雪生活门店有售。整体而言，这是一个有书香气息、有茗茶韵味、有浪漫花香，同时也有着现代时尚感的休闲生活场所，让顾客从味蕾到精神都可以得到满足。02从“共享”到“共创”奈雪生活为独立品牌赋能“我们不定义生活，我们一起探索生活。”奈雪生活项目负责人表示，因为坚信消费者对美好生活的追求是多元的，所以奈雪生活拒绝同质化、大众化，关注新事物、新主张、新消费，“本着这样的原则，我们选择有态度的独立品牌主理人合作，通过空间，人力、流量、资源等的共享，来支持小而美的独立品牌成长。”
“奈雪生活”店内奈雪生活内所有座位、公共空间甚至人力资源都是入驻品牌共享的，以助于坪效人效的双提升；品牌还可以共享流量，无论是奈雪5000多万的会员，还是每个品牌的私域流量，都能够在奈雪生活场域交汇；同时，奈雪生活还为入驻独立品牌提供营销服务，召集品牌主理人共同探索生活方式的更多可能，不定期推出联名新品及活动。从“共享”到“共创”的新模式，对于缺乏流量积累及数字化运营能力的独立品牌来说是极大赋能，依托奈雪品牌效应引流，大幅降低了开店成本和成长门槛；而对于奈雪来说，亦可借由平台的打造挖掘孵化高潜优质品牌，延伸业务触角。///行业人士指出，奈雪生活推出的“品牌共创”模式在新茶饮行业尚属首例，极大拓宽了行业对茶饮的想象，强烈的空间属性以及对生活方式兼收并蓄的理念，令“奈雪生活”这一新策略有很大成功机会。奈雪一直以“打造美好生活方式”为品牌定位，而不止于一杯好茶。提供空间、人力、流量的共享，足以看出奈雪作为头部品牌的格局和底气。突破边界的模式创新，对行业来说是值得鼓励的探索，也是头部品牌的担当。· ARTICLE文章刘滢EDITOR编辑三月DESIGN设计啊存REVIEW复核阿鲁
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