最近的月饼季中，不论是我自己还是各家号，都有一项如出一辙的选题，那就是包装。每当我看到一个亮眼的包装设计时，我总有种感慨：是我格局小了。比如这款荣获了FBIF2021最佳产品设计奖的熟道·登月计划。
一款看似仅绘制了涂鸦的普通礼盒，其实内藏玄机，设定了月球表面陨石坑肌理的创意月饼之下，更有结合了传统手艺做灯笼的巧思，组装并且DIY一番，可游街赏灯，可置于床头立台灯，加强了节日的氛围。有的人也许会说：这有必要吗？这当然有。在特定节日或者语境下衬托而出的氛围感之中，消费者不再单单只考虑口味，反而是融合包装的设计，更能成就了一种深远的文化表达，从而拉近与消费者之间的关系。市场中永恒的定律之一，首先得抢占“关注度”的先手优势。那么现在的消费者都喜欢为什么样的包装设计买单呢？一起跟着我看看吧。01
高质量包装，氛围感添加事实上，视觉上带来的生命力，可不只是用纸包起来那么简单，而是贯穿了设计圈子里最爱用的“概念”二字。这种由概念形成的优质包装画面，深度挖掘而出的品类专属符号或者是产品卖点特性等，带给人们丰富的食用体验。换句话说，直白+创意+新潮，深深吸引了具备自己审美偏好的新生代消费者。
（图源：微博）像我前阵子看到的一款贴着泡澡贴纸的麦咖啡x多芬联名的泡泡拿铁，仅仅依靠着附赠的贴纸装饰，适配着绵密的奶泡，创造了被刻意放大的“花式泡澡”氛围感之后，果不其然就大热了一把。同时，限时营业带来的时效性，也为这场活动增添了“昙花一现”的稀缺感，而这，就很容易帮助转化产品销量，实现产品曝光和吸粉，勾住用户视线主动前来购买。
（图源：淘宝）或者时下流行的国潮概念，通过国风元素来提升包装的文化感与质感，也是很容易提升辨识度。02
好吃好玩，创意组合增强趣味在这点上，此届的月饼礼盒很有发言权，就比如我一开始提到的登月计划，就可以组装成为花灯。
（图源：微博）另外，这款来自张岐珊的中秋拼图礼盒“玩味识物”，把包装盒表面就设定了可以抠下的拼图，一家人可以一起完成赏月图，结合专门绘制的人物，非常好看。同时也提供了一个可以社交的场景。除此之外，利用包装本身也可以组合出有趣的画面。
（图源：ins）Milgrad在Marking Awards 2021中获得了最具商业价值奖。很简单的构图与色彩，这款牛奶作为主打品，以纯白色作为底色，以蓝猫作为形象大使。活灵活现捕捉到猫咪的玩乐动态。还有一个特别之处在于组合摆放起来的魅力，原本单角度看只是一个猫头，身子隐于另一面，结果多角度一起陈列，一只可爱的猫咪就骤然出现在眼前，很有意思。03
漫画融入，加强趣味性漫画以简单的笔触勾勒了丰富的人物动态，很传神很有趣很有联想能力。
（图源：网络）这款pan-pan油炸甜甜圈，以半盒状的包装纸托放置，构画了一个类似于汉堡的手托式食用氛围，便捷且卫生，扩增了街边小店的售卖场景。
（图源：网络）包装盒上设计了可爱的非洲式卷发大头男孩，半截式的发型，刚好可以匹配上冒出来的甜甜圈，加上蓝白的配色，清爽又独具特色，非常容易留下深刻的印象。同时，趣味的表情，也为产品增添了可爱度。在发型之上，醒目且胖乎乎的パンパン品牌logo设计，则非常有利于传播。
（图源：淘宝）莎布蕾武士曲奇，荣获了2021年度国际美味大奖。视觉上独特的武士形象，以灵动丰富的表情，直击人心，很大程度上提升了趣味感。
（图源：矩阵传媒）另外，HERO’S将旗下的坚果干果分别设计成了非常有特点的英雄人物。带着各种头盔，组建了一支精锐的战队。从侧面揭示了这些干果坚果的营养价值，非常有个性。
（图源：ins）这款来自OfcoHouse的甜甜圈，利用低饱和却吸睛的色彩首先吸引了视线，简单的图绘与白领手拿甜甜圈的形象，很符合其办公场景的定位。04
以数字之名，强调核心重点问：如何才能有效传达信息呢？我认为，数字是一个非常清晰理性的信息传播工具。无需华丽的辞藻堆砌赘述，在包装上，越是简洁明了，越是深入人心。
（图源：淘宝）比如DreamLeaguedl家的这款DL MINI果冻，绿白的冷感色调在视觉上就降低了热量。一个大写的“無”字，昭示着这款蒟蒻果冻的0卡、0糖、0脂的特点，尤其是背面又强调了一遍，反复将产品的核心刻入消费者的脑海中。另外，背面还把产品的风味利用文字与图形展示，很好做出了区分。
（图源：淘宝）莎布蕾武士曲奇，原先设计的武士形象就已经提升了趣味感。与罗小黑联名之后，更是成功推出了代餐曲奇。包装上“543210”的大大数字符号，非常有记忆点。不仅提供了一个按照数字排序购买的引导作用，也对各种口味以及背后提供的能量做出了鲜明区分。
（图源：淘宝）同样也是莎布蕾家的，这款软心曲奇的定位就摇身一变成为了工作中的最佳拍档。整体设计着重了工作场景氛围，“9：00AM”的醒目数字正好是大多数职场开启一天工作的时间，作为产品的主视觉，消费者可以第一时间关注到产品的定位，进而搭建起工作与曲奇饼的关联。
（图源：官网）Balance chocolate也在减糖的风潮下，设计了瑜伽的画面配合减糖百分比的醒目数字，直接告知了消费者这款巧克力的核心。在不同的场景设计中，数字也体现了不一样的面貌与特点，但都明示着产品的重要思想。05 
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一款看似仅绘制了涂鸦的普通礼盒，其实内藏玄机，设定了月球表面陨石坑肌理的创意月饼之下，更有结合了传统手艺做灯笼的巧思，组装并且DIY一番，可游街赏灯，可置于床头立台灯，加强了节日的氛围。有的人也许会说：这有必要吗？这当然有。在特定节日或者语境下衬托而出的氛围感之中，消费者不再单单只考虑口味，反而是融合包装的设计，更能成就了一种深远的文化表达，从而拉近与消费者之间的关系。市场中永恒的定律之一，首先得抢占“关注度”的先手优势。那么现在的消费者都喜欢为什么样的包装设计买单呢？一起跟着我看看吧。01高质量包装，氛围感添加事实上，视觉上带来的生命力，可不只是用纸包起来那么简单，而是贯穿了设计圈子里最爱用的“概念”二字。这种由概念形成的优质包装画面，深度挖掘而出的品类专属符号或者是产品卖点特性等，带给人们丰富的食用体验。换句话说，直白+创意+新潮，深深吸引了具备自己审美偏好的新生代消费者。
（图源：微博）像我前阵子看到的一款贴着泡澡贴纸的麦咖啡x多芬联名的泡泡拿铁，仅仅依靠着附赠的贴纸装饰，适配着绵密的奶泡，创造了被刻意放大的“花式泡澡”氛围感之后，果不其然就大热了一把。同时，限时营业带来的时效性，也为这场活动增添了“昙花一现”的稀缺感，而这，就很容易帮助转化产品销量，实现产品曝光和吸粉，勾住用户视线主动前来购买。
（图源：淘宝）或者时下流行的国潮概念，通过国风元素来提升包装的文化感与质感，也是很容易提升辨识度。02好吃好玩，创意组合增强趣味在这点上，此届的月饼礼盒很有发言权，就比如我一开始提到的登月计划，就可以组装成为花灯。
（图源：微博）另外，这款来自张岐珊的中秋拼图礼盒“玩味识物”，把包装盒表面就设定了可以抠下的拼图，一家人可以一起完成赏月图，结合专门绘制的人物，非常好看。同时也提供了一个可以社交的场景。除此之外，利用包装本身也可以组合出有趣的画面。
（图源：ins）Milgrad在Marking Awards 2021中获得了最具商业价值奖。很简单的构图与色彩，这款牛奶作为主打品，以纯白色作为底色，以蓝猫作为形象大使。活灵活现捕捉到猫咪的玩乐动态。还有一个特别之处在于组合摆放起来的魅力，原本单角度看只是一个猫头，身子隐于另一面，结果多角度一起陈列，一只可爱的猫咪就骤然出现在眼前，很有意思。03漫画融入，加强趣味性漫画以简单的笔触勾勒了丰富的人物动态，很传神很有趣很有联想能力。
（图源：网络）这款pan-pan油炸甜甜圈，以半盒状的包装纸托放置，构画了一个类似于汉堡的手托式食用氛围，便捷且卫生，扩增了街边小店的售卖场景。
（图源：网络）包装盒上设计了可爱的非洲式卷发大头男孩，半截式的发型，刚好可以匹配上冒出来的甜甜圈，加上蓝白的配色，清爽又独具特色，非常容易留下深刻的印象。同时，趣味的表情，也为产品增添了可爱度。在发型之上，醒目且胖乎乎的パンパン品牌logo设计，则非常有利于传播。
（图源：淘宝）莎布蕾武士曲奇，荣获了2021年度国际美味大奖。视觉上独特的武士形象，以灵动丰富的表情，直击人心，很大程度上提升了趣味感。
（图源：矩阵传媒）另外，HERO’S将旗下的坚果干果分别设计成了非常有特点的英雄人物。带着各种头盔，组建了一支精锐的战队。从侧面揭示了这些干果坚果的营养价值，非常有个性。
（图源：ins）这款来自OfcoHouse的甜甜圈，利用低饱和却吸睛的色彩首先吸引了视线，简单的图绘与白领手拿甜甜圈的形象，很符合其办公场景的定位。04以数字之名，强调核心重点问：如何才能有效传达信息呢？我认为，数字是一个非常清晰理性的信息传播工具。无需华丽的辞藻堆砌赘述，在包装上，越是简洁明了，越是深入人心。
（图源：淘宝）比如DreamLeaguedl家的这款DL MINI果冻，绿白的冷感色调在视觉上就降低了热量。一个大写的“無”字，昭示着这款蒟蒻果冻的0卡、0糖、0脂的特点，尤其是背面又强调了一遍，反复将产品的核心刻入消费者的脑海中。另外，背面还把产品的风味利用文字与图形展示，很好做出了区分。
（图源：淘宝）莎布蕾武士曲奇，原先设计的武士形象就已经提升了趣味感。与罗小黑联名之后，更是成功推出了代餐曲奇。包装上“543210”的大大数字符号，非常有记忆点。不仅提供了一个按照数字排序购买的引导作用，也对各种口味以及背后提供的能量做出了鲜明区分。
（图源：淘宝）同样也是莎布蕾家的，这款软心曲奇的定位就摇身一变成为了工作中的最佳拍档。整体设计着重了工作场景氛围，“9：00AM”的醒目数字正好是大多数职场开启一天工作的时间，作为产品的主视觉，消费者可以第一时间关注到产品的定位，进而搭建起工作与曲奇饼的关联。
这款Bamboo Juice，就直接利用了竹子的形象作为容器。无需多言，已经建立了极为到位的认知；无需品尝，心理已经有了初步的味蕾释放。
而这款依旧来自OfcoHouse的提拉米苏，完整的提拉米苏产品置于包装的中心位置，旁边搭配色块的铺垫，虽然简洁，但又很时尚。看着诱人的提拉米苏，直接被勾起了食欲。写在最后：产品，在我看来是一个整体。包装不仅仅是改变着颜值，更重要的是以独特的审美设计来重新获得消费者的注目。在产品同质化较为频繁的当下，稍微改变一点思路，以别致亮眼的形象重新出现，更容易贴近消费者的心理需求，加强趣味、提高体验、完成创新……最终收获了翻倍的业绩。
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