星巴克这个微型店 瞄准露营风“第三空间”

昨天，星巴克移动咖啡车“驶入”武汉，正式亮相武汉国际广场。这应该算是星巴克最微小的门店。 星巴克移动咖啡车整体为车型的外观，标志性的美人鱼LOGO，绿白相间的经典配色，停靠在“草坪”上，树起“武汉”站的指示牌，外摆则以城市露营风格为设计，白色天幕、克米特椅、木色矮桌，烘托出精致的露营氛围。 现场活动与产品不久前，星巴克正式发布 2025 中国战略愿景，将构建以顾客需求为导向的多形态门店，利用数字化能力优化门店布局形态，围绕顾客生活方式打造恰到好处的门店类型，通过一杯咖啡打开人与人的情感交流，积极推动人文联结。 星巴克移动咖啡车已“驶入”多个城市移动咖啡车，是星巴克用咖啡联结年轻消费群体的又一次创新尝试。咖啡与露营，都是积极又惬意的生活态度，也是这一两年来兴起的一种新生活方式。以移动咖啡车为门店，星巴克营造了独特的第三空间。如果说传统门店内，空间是静谧的、私人的，那么在露营氛围下，人与人之间则是互动的、开放而自由的。 露营风“第三空间”消费者可以通过敞开的大尺寸车窗，选择丰富的饮品及食品，除了美式、拿铁、星冰乐等备受喜爱的饮品，还有冰震浓缩、茶瓦纳以及蛋糕甜点可供选择，且如其他门店一样可提供客制化服务。同时专门配备了手持菜单板方便顾客点单，消费者也可以通过“啡快”点单，节约现场排队的时间。除了露营风格的现场布置，星巴克还准备了互动活动，咖啡师会现场拉花、调酒及带领消费者进行咖啡品鉴问答，并准备了贴纸、胸针、毛毡包等小礼品，消费者还可参与大屏互动、偶遇熊店长等活动。此外，现场还有本次活动专属的武汉方言版杯套，以“嚯咖啡冇得”、“下一站克哪里”、“嘿嘿嘿，你蛮灵醒”等接地气的文案，进一步与当地消费者产生联结。 武汉限定杯套据了解，星巴克移动咖啡车预计在武汉国际广场停靠15天，营业时间从9点（周末为9点30分）到22点。而在此前，移动咖啡车已在上海、北京、深圳、杭州等城市惊艳亮相，并收获不少好评。接下来，星巴克表示将继续将咖啡车“开往”成都、长沙、西安等地，为更多喜爱咖啡、喜爱星巴克的朋友带来有趣的咖啡体验。· ARTICLE文章刘滢EDITOR编辑三月DESIGN设计啊存REVIEW复核阿鲁 预览时标签不可点