书亦、益禾堂、沪上阿姨、吾饮众多品牌集体“变绿” 背后有大玄机

茶饮品牌围绕色彩还能怎么玩？前段时间点外卖时，我在美团外卖上发现，各大茶饮品牌头像竟不约而同地“绿”了……这是闹哪出？01“黑化”后茶饮品牌又集体变“绿”前不久，蜜雪冰城雪王“黑化”火爆全网，白白胖胖的雪王“晒黑”成了“黑胖子”，引发了全网的爆笑和讨论。蜜雪冰城用最少的成本就做成了一次成功的营销，不仅获得了流量和热度，又为新品芝芝桑葚、桑葚莓莓做了预热和宣传，起到了很好的传播效果。而与“黑化”不同的是，这次是茶饮品牌集体“变绿”。从美团外卖上可以显示出，沪上阿姨、益禾堂、CoCo都可、吾饮良品的图标不约而同地都变绿了。 茶饮品牌集体“变绿”沪上阿姨由原来灰色系的“上海婶子”变为了“上海绿婶子”，吾饮良品的背景变绿了，CoCo都可图标也增添了一股“绿意盎然”的氛围。益禾堂虽然本身是绿色系图标，但比较特别的是，这次益禾堂的整体颜色更加偏向荧光绿，而且字体偏黑色，在荧光绿的衬托下更加显眼。此外，荧光绿图标中还加入了一大块冰块和“哈”字。 益禾堂整体颜色更偏向荧光绿再次集体变绿，茶饮品牌们到底有何意图？02为何选择“变绿”？茶饮作为一个有创造力的行业，在层出不穷的微创新中，各种颜色都得到了运用，这次为何偏偏选择绿色？在新品扎堆的茶饮旺季，这或许隐藏着品牌在夏日饮品争夺战中所想出的一些“妙机”。01 颜色起到渲染作用，视觉上突出清凉感黑色在人们的印象中有一种低调、酷炫之感，而“变绿”与“黑化”不同点在于，绿色作为常见的自然色，第一眼会给人一种眼前一亮、新鲜和清凉感。就拿沪上阿姨为例子，从灰色系到绿色系的过渡后，当整体形象没有大改，绿色成为主调色时，在与其他品牌对比中，视觉上透出的清新、清凉感能够更好地吸引消费者。 沪上阿姨“变绿”此外，本身就是绿色系logo的益禾堂，这次也有了一些改变。相比原来的图标，这次变成了荧光绿，而且在logo形象中加入了冰块和“哈”字，荧光绿和冰块的加入使其在色彩上更加夺目，渲染了一种夏日一口清凉饮品的凉爽。02 夏季茶饮“流行色”，配合推出绿色主题新品在夏日饮品扎堆上新的季节，绿色饮品在夏季都保持着比较高的热度。青提、油柑等绿色系水果在茶饮市场上迎来爆发，有着极高的关注度，如果要给夏天定个色调，绿色似乎就是茶饮圈的“流行色”。青提开始逐渐占据C位，茶饮品牌纷纷推出相关产品，去年喜茶曾推出“多肉青提”系列，自推出之后一直霸占热销榜单；今年奈雪推出“霸气青提”，精选阳光玫瑰青提，搭配栀白染夏茶底，清爽可口。 喜茶和奈雪的青提产品此外，绿色图标的变化还昭示着品牌推出相应绿色系新品。今年7月，沪上阿姨迎来九周年生日，这次的主题也定为“沪上九年，新鲜定绿”，将原先的灰色图标升级成荧光绿色，不仅有一系列“新鲜定绿”主题活动，还推出了与绿色主题搭配的9周年限定饮品“仙仙青提”系列。 沪上阿姨推出9周年限定新品此外，CoCo都可、益禾堂、吾饮良品在“变绿”期间，也同样推出了绿色系新品，例如益禾堂的“薄荷奶绿”，因其牙膏味的口感在网上爆火……产品与“流行色”构建关联，在消费者的认知基础上进行强化，绿色图标和“绿色系”新品相辅相成，“变绿”同样也是推新品的好手段。03 传递健康理念，拥抱年轻化绿色同样也象征着环保、健康理念，随着“限塑令”的实施和健康茶饮的理念盛行，绿色、健康的饮品越来越成为茶饮品牌们的首选。沪上阿姨专注于为年轻消费者提供健康、好喝、不贵的新式鲜果茶，而绿色所带来的轻盈、清爽感也比较符合其想要传达的健康饮品理念，绿色能够在消费者心中树立健康、环保的印象和认知。此外，绿色的运用也体现在拥抱年轻化的趋势上。 柠季绿色门店形象就拿大火的柠檬茶来说，许多主打柠檬茶的品牌如柠季、丘大叔、晓肆制茶等品牌的图标、门店设计、产品，无一例外都利用了绿色小清新元素，而且作为夏日最佳解暑饮品，原料中柠檬的绿色也是代表夏日的颜色，与其原料中柠檬的绿色对应。绿色象征着生机勃勃的活力，也是“青春”的关键词，与如今茶饮品牌追求的年轻化相契合，同时，荧光绿也兼具时尚感，是品牌拥抱年轻化的设计。03茶饮品牌在“变色”上的巧妙运用除了变绿的操作，前不久，喜茶还玩起了“变粉”。最近，喜茶携手彩妆品牌3CE推出了一款应季多肉车厘莓饮品，logo中 的饮茶小男孩变成了粉粉嫩嫩的粉色少女，并推出“夏日清甜，pink me出道”主题等一整套设计，另外，还围绕“粉色”开启主题门店和各种粉色周边。 喜茶饮茶小男孩变粉嫩少女同样围绕粉色的还有肯德基旗下的茶饮品牌“爷爷自在茶”，红色背景的肯德基爷爷到了茶饮届成了粉红色“和蔼可亲”的爷爷，小清新的粉色带来了一种萌动感，老年的爷爷形象也在整体上变得年轻化。 肯德基“爷爷自在茶”此外，M Stand也与PUMA跨界联名，以沙滩、海浪为灵感推出主题饮品。这次联名将主题定为“夏日航海”，以大海的蓝色为主色调，结合夏日海边的沙滩、海浪等元素，传达出新品“无界海域”清凉的口感。 M Stand “航海蓝”饮品综合来看，无论是蜜雪“黑化”、喜茶“变粉”、“航海蓝”，还是这次茶饮品牌集体“变绿”，这也是茶饮品牌围绕色彩而进行的巧妙运用。在这个颜值即正义的时代，色彩带来的刺激感不可忽视。人们对于色彩普遍有着敏锐度，围绕色彩搞花样，在一定程度上不仅能够提升产品辨识度和记忆点，能够抢占消费者的心智，相应的色彩搭配也有助力推新品，未来也将有出圈的契机。在色彩上奇妙运用一番，就能起到不错的效果。· ARTICLE文章李焱豪EDITOR编辑三月DESIGN设计啊存REVIEW复核阿鲁 预览时标签不可点