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从奶茶杯材搞出来的那些创意造型，就能看出，这个行业卷到什么程度。在这个“人人看脸”的时代，奶茶品牌五花八门的创意呈现已经成为“销售”的一部分，且层出不穷。好的创意包装确实能将品牌想表达的核心信息准确再现，起到画龙点睛的作用。但有时为创意而创意可能没把顾客“惊艳”到，反倒“惊吓”到他们就不好了。01超大装：你有多大胃我有多大桶虽然超大量水果茶不是今年才出来的新产品，不过像今年这样普遍的倒是不多见。8斤装绿豆冰沙、8斤装椰子水、5L装水果茶、行李箱柠檬茶……
超大桶水果茶今年，南京、重庆、武汉等地相继开始流行“8斤椰子水”，椰子水加上椰子果肉，168元一桶也没挡住椰子水出圈，足足8斤比头还大的一桶。今年，奈雪推出的“霸气手捣杨梅柠檬桶”和“霸气一桶瓜”已经连续霸榜全国销售TOP3数十天。除了奈雪，还有茶百道、古茗、沪上阿姨、书亦烧仙草等茶饮品牌也纷纷推出了水果桶。不仅是超大桶水果茶，连泡菜坛子装的奶茶也趁高温天“火”了一把。网友称，这是“315”曝光后，泡酸菜的坛子不好卖了，改装奶茶、冰淇淋了。
泡菜坛子装的奶茶继虎年限定橘色行李箱奶茶后，沪上阿姨今年又出了2.2L限定小绿箱水果茶。里面是清爽的青提加油柑，全透明的小绿箱提着走，不仅拉风，还意外成为今年大火的户外露营最佳搭配。超大量茶饮只出现在春夏季，高温天下，“大桶营销”很容易让消费者产生解渴、清凉的心理暗示，大口喝本身也会有一种愉悦和舒适感，由此会让消费者产生更强需求。同时，超大规格的包装极具视觉冲击力。另外，受疫情影响，大家都开始回归理性，消费者心理上的预期消费值更偏向高性价比的产品。超大装饮料较标准装更实惠，选择产品价格与实际价值匹配度更高的消费，是一种量入为出的朴素消费观念的回归。02疫情概念茶：喝了都是绿码斗士在奶茶的正面显示的是一张类似行程卡一样的图案，上面有一个绿色的箭头，箭头下面一行小字，显示的是这家奶茶店的地址，箭头的上面显示的是这杯奶茶的下单时间。
绿码奶茶看到这个行程卡绿码奶茶时，相信大家跟我一样，都被奶茶店老板的脑洞大开佩服得五体投地，这才是与时俱进，这才是时刻与热点相结合。03输液奶茶有人说这款奶茶的创意来自于思聪公子。“宝，我今天去输液了，输的什么液，是想你的夜！”
输液奶茶这句火爆互联网的土味情话，却被有心的店老板记住了，于是研发出了输液奶茶，还推出了各种不同的奶茶口味和类型，有“考研上岸”椰果奶茶，有“逢考必过”珍珠奶茶，有“桃花朵朵”水果奶茶等不同的口味。04病历卡奶茶上海复旦大学里面的一家奶茶店，老板脑洞大开地推出了病历卡奶茶，走红了网络。
病历卡奶茶病历卡奶茶上面写着“内服良药，一次几杯，一日几次，有必要时，还可以加服几杯！”
吊瓶饮料但是网络上可不是一面倒的叫好，很多网友对吊瓶饮料是采取质疑的态度的。“整这些幺蛾子，马上马桶要搬上桌了。”“弄一袋子西瓜汁，是不是输血的感觉。”“哗众取宠，不会长久!”······05“香奈儿”奶茶首先声明，这个“香奈儿”奶茶跟香奈儿香水半毛钱关系都没有，只是长得有点像。
“香奈儿”奶茶这个诞生于上海的奶茶不但在上海风靡一时，也引得北京三里屯人人驻足的“Triple P”奶茶，凭借“CHANEL NO.5”香水瓶和造型，把女孩们的心拿捏得死死的，让女孩们心甘情愿地为它掏钱。Triple P每一款奶茶系列的包装都不相同，包材配色清新，精致优雅，将奶茶这种大众饮品变得更加精致高端，在奶茶行业迅速走红，很短时间就有了很高的人气与知名度。去年，喜茶推出了80款新品，瑞幸更是上新超过100款，出圈的包装设计一个比一个亮眼，动辄就是知名设计师挑大梁，跨界、联名、代言。06包装创意走偏也会反噬奶茶包装创新不拘一格，但也不能过于另类极端，否则一招不慎，多年积累品牌口碑被一个产品反噬。其中典型案例“洗衣液奶茶”必须算一个。南京市“南椰里”餐饮店推出了一款用类似洗衣液瓶子包装的奶茶饮品，奇特的包装吸引众多喜欢新鲜的消费者争相购买。同时，重庆市、广东省等地一些商家也推出类似奶茶，该产品迅速成为“网红”。 洗衣液奶茶在微博平台，话题#洗衣液奶茶走红#、#洗衣液奶茶下架#登上微博热搜，话题总阅读量超3.1亿人次。人民网、央广网、央视网、中国网、中国新闻网等官媒纷纷关注。然而火了没几天，网上风评转向，认为“洗衣液奶茶”包装易误导儿童，存在安全风险。呼吁进一步加大监管力度，完善产品外包装相关法规，规范营销行为与市场竞争秩序。南椰里餐饮店均已下架所有洗衣液奶茶商品。从走红到下架不过数日。网红食品的表面繁华，遮挡不住其背后存在的各种问题。
各样式的奶茶包装还有熊形瓶奶茶、茅台瓶装奶茶、老干妈瓶装奶茶等。据《2018年食品舆情报告》显示，食品安全依然是食品行业中的热点话题。其中，网红食品的安全问题热度在持续提升，需要全社会各方面积极地做好预防、加强监管。面对网红食品，购买不要盲从，注意产品的生产日期、保质日期、生产方资质、联系方式等，坚决不消费“三无产品。年轻人消费咖啡、奶茶，不仅仅看中它们的功能价值，还有情绪价值。这是创意包装存在的基础。商家一味追求流量，随意地给食品穿上诸如“洗衣液”之类的奇装异服，只能起到哗众取宠的短期效应，难以打造长红产品，且产品包装暗含风险，很可能对商家的发展形成反噬。归根到底，企业创新设计食品的外观或包装不能任性，而是应该掌握合法合理的尺度。产品创新设计、营销也应守住食品安全底线，企业应在产品质量方面多下功夫。（图片来源于网络）· ARTICLE文章汪健EDITOR编辑三月DESIGN设计啊存REVIEW复核阿鲁
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