明治meiji 岁了！依然有着一张「初恋脸」

/// 巧克力、牛乳、零食全都有/// 来源丨helloPD（ID：PDWORKS）初恋，始终是每个人一生中最难忘的。所谓「初恋脸」，是指那种看一眼，就会联想到自己的青春，让人砰然心动。就像人生中第一颗明治巧克力。日本明治meiji作为零食界的大王，已经有100多年的品牌历史了。TA的前身是明治制果株式会社，成立于1916年。明治Meiji曾在官网上制作过一期百年专题的“虚拟游行”，其中最受消费者欢迎的产品非牛奶巧克力莫属了。“承蒙你的出现”明治巧克力1926年，明治邀请到来自德国的巧克力工程师，生产了历史上第一批明治牛奶巧克力，一经推出便赢得了“巧克力就是明治”的美誉。同年推出的宣传海报从1926年开始贩售至今，虽然明治牛奶巧克力的口味一直都没有什么变化，还是熟悉的味道、熟悉的配方，但外包装却经历了6次视觉调整。经典的金色meiji标志，也令消费者记忆深刻。而用于产品宣传的海报设计，也同样体现了每个时代的审美风格。富有创造力的画面排版，即使放到今天，也不会觉得过时。1933年宣传海报1935年宣传海报1940年宣传海报1950年宣传海报2013年宣传海报“砰然心动的开始”明治牛乳明治在1928年推出了第一款瓶装牛奶，并于1955年发布了三角纸袋装的明治牛奶。1957年，明治又推出了强化营养成分的明治金装奶，让明治牛奶家族日益庞大。明治乳业（约1967年）的牛奶和牛奶饮料合影牛奶饮品宣传海报我们现在所熟悉的明治牛乳,是这个顶端倾斜如屋顶形状的牛奶盒，叫做gable top。与传统的长方体纸盒相比，倾斜的角度可以倒出盒中的最后一滴牛奶。这款包装主要体现了明治牛乳的「原有風味」。外包装上的标志字体，经过了多次细致的设计调整，为了体现“牛奶的最后一滴也顺滑流畅的感觉”，制作了更为饱满的圆角字体。在包装开口的反方向，还设计了一个小小的缺口。这样的设计是为了方便视力障碍人士在看不清的情况下，也能轻松分辨出开口的方向。而另一款包装初看上去好像奶牛的脚下踩着青草，但细看后会发现原来是「MEIJI MILK」的文字。奶牛身上的图案分别是牛奶的产出地：美洲大陆、日本列岛和欧亚大陆。这些设计都是为了让用户去发现而做的一些“小彩蛋“。明治牛乳的包装，乍看之下很普通，并非是“惊为天人的长相”。但字体与版面的布局极为精致，满满的细节足以让人怦然心动。因为它前所未有的形状，可以轻松地打开和盖上盖子，方便用户的同时也减少了因密封问题造成的产品变质。这些在使用中的便利和人性化，也让该产品包装一上市，就引发了热卖，至今仍是市占率最高的鲜乳之一。“每一天的期待”明治酸奶「明治保加利亚式酸奶」诞生的契机是1970年举办的大阪世博会，当时明治的员工在「保加利亚馆」试吃到了正宗的纯味酸奶。于是在1971年，日本第一款纯味酸奶「明治プレーンヨーグルト」面世了。1973年获得保加利亚国名使用许可后更名为「明治ブルガリアヨーグルトLB81 プレーン」这款酸奶一度被称为日本的国民酸奶，从原来最初的包装到现在，已迭代替换了20多个版本的包装设计。通过将一些简单的视觉元素进行结合，将产品特点以及品牌定位用更为清晰易懂的视觉形式传递给消费者，使包装不再是只有设计师和厂商才明白的作品。大杯的酸奶容量约为 37勺的量，每一勺约 15g，那差不多7 勺就可以达到1 天的酸奶营养摄取量了。每天喝一杯明治保加利亚式酸奶，成为了当时人们“每日的小期待”，也是对自己辛苦了一天的小小犒劳。“今天也辛苦了！明天还要继续加油哦～”