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几天前，星巴克宣布一项新的任命，利洁时首席执行官拉什曼·纳拉辛汉宣布成为星巴克新帅。在谈到他接手新CEO面临的挑战时，霍华德.舒尔茨称星巴克将“打持久战”。在谈到中国市场时，他说在公司足迹上，中国最终将超过美国。出席同一节目的纳拉辛汉表示，自己在星巴克的任职期将是一个“结构化的沉浸过程”，这给了他一个当学徒的机会。据了解，这项任命将于今年10月1日生效。
今年3月16日星巴克年度股东大会召开前的几个小时，星巴克宣布加入公司13年、担任CEO已有5年的凯文·约翰逊将于4月4日退休，关于约翰逊的卸任，星巴克董事会表示，约翰逊在一年前就已经向董事会发出信号，考虑从星巴克退休。公开资料显示，霍华德·舒尔茨此前曾两度担任星巴克的CEO，于1982年，担任星巴克零售运营和营销总监，1987年，收购了星巴克成为创始人之一，并在此间第一次成为星巴克的CEO。2000年，舒尔茨辞去星巴克CEO职务，后又于2008年金融危机时回归，直至2017年卸任，并由凯文·约翰逊接任。
直到今年4月份退休暂时没有合适的人选，所以曾经领导公司30年的霍华德·舒尔茨将回归担任临时CEO，再次管理起这个由他一手打造的全球最大咖啡连锁公司。舒尔茨曾在声明中表示：“当你热爱某样东西时，你会有一种强烈的责任感，你会选择伸出援手。”现年68岁的舒尔茨是星巴克的缔造者和文化架构师，他在一份声明中表示，此前没有返回公司的计划，他专注于制定创新框架，同时指导和培养星巴克的下一任长期CEO。并表示不会在任很久，这次回归担任临时首席执行官，求公司支付他1美元作为“补偿”。作为星巴克的传奇创始人，舒尔茨的回归让很多人感到兴奋。事实上，舒尔茨并不是星巴克最早的创始人。他在1981年初次去访问位于西雅图的星巴克咖啡公司时，还只是一个瑞典咖啡机制造商的销售经理。1982年，当时29岁的舒尔茨被星巴克聘为零售运营和营销总监。
舒尔茨曾努力说服当时星巴克的老板提供传统浓缩咖啡饮料，并且在多个门店试点成功。但当时的老板意识到，在美国维护和维修浓缩咖啡机的成本很高，而且美国人对这种饮料不熟悉，因此没有继续支持舒尔茨的想法。这导致舒尔茨于1985年离开星巴克，承担着将浓缩咖啡引入美国市场的风险，开设了自己的特色咖啡店。据了解，当时那店里的座位很少，除了提供咖啡外还提供冰淇淋。1988年，星巴克最初的管理团队改变了经营方向，更名为Peet's Coffee & Tea，并以380万美元的价格将其零售部门出售给了舒尔茨。自此，舒尔茨将自己的咖啡店重新命名为星巴克，并将业务范围扩大到整个美国。在他的领导下，星巴克逐渐建立起一个庞大的营销网络，影响了美国乃至全世界的咖啡文化，也成为了全球最大的连锁咖啡品牌。
由于全球航运成本，咖啡豆成本的上升，星巴克利润出现明显下滑，据星巴克发布的2022年第三季度财报。数据显示，星巴克第三季度总净收入为81.44亿美元，较上年同期的74.97亿美元增长了9%，基本每股收益稀释后为0.80美元。另外，星巴克第三季度全球同店销售额增长了3%，其中，北美同店销售额增长9%，中国同店销售额下降44%。同时，星巴克第三季度其他收入增加了2.22亿美元，星巴克表示主要是由于全球咖啡联盟的产品销售额和特许权使用费收入增加，以及其即饮业务的增长。截至2022年7月3日，星巴克全球门店数量有34900家公司自营和授权门店，比上年增长5%。
受疫情影响，员工流失率直线上升，数据显示，星巴克美国门店有四分之一的咖啡调配师在90天内辞职，较之前比例的十分之一。星巴克虽然是全球最大的咖啡连锁品牌，但现在咖啡市场的竞争数不胜数。瑞幸等品牌的正高速发展，老牌饮料企业和新茶饮品牌也纷纷推出各类创新产品，抢占了不少星巴克的客户和潜在客户，星巴克可谓是面临着多重挑战。如今星巴克创始人霍华德·舒尔茨表示自己将永远不会再当CEO了！在新帅拉什曼·纳拉辛汉的引领下星巴克会迎来什么样的变化，让我们拭目以待吧。图片来源：网络免责声明：本文部分图片来源网络，网站部分内容如图片、我们会尊重原作版权注明出处，但因数量庞大，会有个别图文未来得及注明，请见谅。若原作者有任何争议均可与网站联系处理，一旦核实我们将立即纠正，由“饮品界网”整理编辑，转载请注明，若侵权请告知删除，谢谢~！
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