咖啡界“开塞露”？ 瑞幸官方玩“自黑” 这款新品火了

前有快餐界“喷射战士”华莱士，现有咖啡界“开塞露”、“窜稀神器”偷心西梅拿铁……最近，瑞幸的这款新品“偷心西梅拿铁”火了，火的竟然不是它的颜值和口感，而是其“通便”的功效。 网友调侃西梅拿铁治好了便秘据官方介绍，这款新品采用瑞幸原创超级0卡糖工艺，将威士忌风味与西梅气息相融合，而且无酒精添加，口感清甜微酸。而之所以被冠以“蹲厕所神器”、“开塞露”的名号，起因于网上的爆笑吐槽帖子。 网友评论“咖啡是早上喝的，人是8点钟喷的。”“瑞幸，我真的栓Q，好喝是好喝，就是喝完就窜。”“瑞幸，听我说泄泄你，喝了这杯我就又可以光明正大地带薪拉屎了。”还有人笑称它是便秘患者的福音：“感谢西梅拿铁治好了我多年的便秘。”一时间，越来越多的人被“厕所之光”的称号吸引，网络上大量关于“咖啡界开塞露”的话题开始出现，关于偷心西梅拿铁的外号也越来越传神。 瑞幸与网友互动“玩梗”于是，瑞幸官方也利用这波热度开始“摆烂”，亲自下场进行自黑式宣传，不仅借着话题自己发帖、发视频引发网友讨论，还在评论区结合“窜稀”的主题玩起了梗和网友互动。那么它到底有没有排泄的功效呢？据了解，西梅是一种含有大量山梨糖醇的水果，因此，很多人表示吃了之后方便时会感觉比较通畅，有“一泻千里”的效果，不过这也看个人体质，从网友们的两极分化的评论中就可以看出来。况且该新品中并没有西梅果肉，其中的西梅风味来自西梅风味糖浆，主要起到调味的作用。 瑞幸官方解释随后瑞幸官方还发布视频进行了解释，能使便便通畅的真正原因不是西梅，是咖啡能提高新陈代谢，促进肠道蠕动。虽然没有传说中的功效，但瑞幸这种自黑式营销，话题度拉满的同时也收获了不少流量，“开塞露”这个新奇、有趣的标签在无形中给新品添加了记忆点。 瑞幸偷心西梅拿铁同样的操作，也可以参考之前益禾堂在官方微信公众号发布的“郑重声明我们的奶茶里没有牙膏”，看似是品牌们的“自黑”，其实暗地里宣传了一波产品的特色和卖点。如今，瑞幸出新品的频率极高，而且正处于茶饮旺季，其他品牌也在相继推出新品。能被消费者记住，就是一大成功，一旦新品有了话题度后，就有了可营销的操作空间，但营销也要切记适度，最终还是要回归到产品上来，毕竟，产品才是王道。· ARTICLE文章汪健EDITOR编辑三月DESIGN设计啊存REVIEW复核阿鲁 预览时标签不可点