手机浏览中华饮品届
即使是季节限定水果茶，也要拼全力做到不一样。眼下又到了蜜桃成熟季，这也是水果茶爆发的季节，以“一杯6种料”著称、主打细分赛道的悸动烧仙草也推出了新品水蜜桃系列。按照季节限定水果茶的宣传惯例，大多品牌的宣传重点会突出原料的精挑细选，或者口味的多变。这些，在悸动烧仙草的新品推广中都有提及。但这一次，我们看到的有另外两个亮点，一是使用了“双花茶”做茶底，一个则与“国家宝藏”联名。究竟有何不一样？我们一一道来。01产品变化01 独创双花茶底，带来三重味觉享受
双花茶底水蜜桃水果茶作为夏季饮品，在口感和风味上，更加体现其清新、鲜爽的特点，因此在茶基底的搭配就成为关键。而且，消费者对于香气的追求也在日益加深，如何在香气上吸引消费者，也是产品制胜的重要元素。不同于其他茶饮品牌上水蜜桃产品时，普遍选用乌龙茶、鸭屎香为茶底，悸动烧仙草这次就在茶底上进行了独创，三款新品就均采用香气清幽的山茶花茉莉茶汤，独创“双花茶”水蜜桃系列。
3款蜜桃新品首先，选用时下各大品牌新品如书亦橙漫山茶花、柠季山茶花茶奶等中大火的山茶花。其次，搭配上经典茉莉花的淡雅舒缓清香，双重花香彼此映衬，交错叠加，香气更加清新柔和，在突出桃子风味的同时，山茶花和茉莉的清幽香气扑面而来，独特的香气融合带来多重享受，口感更加馨香回甘，带来三重味觉享受。02 一杯整颗水蜜桃，实现“一桃两吃”
内含大块水蜜桃水蜜桃系列水果茶在业界内运用整颗水蜜桃的并不多，悸动烧仙草这次的水蜜桃系列首次运用整颗水蜜桃入杯，是最大的亮点。而且，“一颗水蜜桃”半颗采用新鲜水蜜桃，半颗采用水蜜桃果肉，一半蜜桃果肉置于杯顶、一半蜜桃果茸浸茶中，在喝完之后还可以用叉子把水蜜桃叉出来吃掉，真正做到了“一桃两吃，可咬可吸”的新玩法。最后再加上独创双花茶底，带着清香的同时，玲珑多肉与桃子果肉一起暴风吸入，享受一整杯水蜜桃的快乐。03 综合性水果茶中加入水蜜桃
双花茶＆水蜜桃从2016年水果茶爆火开始，随着市场的演变，各大品牌都开始在水果茶上开始创新，近年来，综合性水果茶由于性价比高、更健康、更高体验感的特点开始逐渐受到青睐，也成为各大品牌的主推产品，其中就以书亦烧仙草的“一桶水果茶”、 茶百道的“超级杯水果茶”等等为代表。而这次悸动烧仙草的综合性水果茶“大口桃肉宝藏桶”，在用料上有了改变。水蜜桃作为现如今夏季四大“水果之王”之一，多用于“单一水果茶”，这次却被加入到宝藏桶中。相比以往的综合性水果茶，依靠桃子自身的特点，首先在外观和颜值上就表现出粉粉嫩嫩的感觉。其次，因为水蜜桃果肉在口感上香甜柔滑，使这杯综合性水果茶口感更加丰富。由此可见，由于茶饮市场的无限可能性，综合性水果茶中的水果品种并不局限于几种固定的品种，这次悸动烧仙草在综合性水果茶中创新加入水蜜桃，或许暗示着未来在同类综合性水果茶中也会出现更加多样化的元素。此外，“大口桃肉宝藏桶”包括水蜜桃在内，一共包含西瓜、香水柠檬、小金桔、桂花冻等多种配料，也符合品牌“一杯6种料”、健康茶饮的定位。
悸动X国家宝藏 宝藏桶联名海报02营销变化这次的新品水蜜桃系列在营销上也有变化。01 独特创新社交文案，抓住Z时代
悸动蜜桃新品悸动烧仙草抓住了新品的宣传文案，在文案上做出了独特创新。“蜜桃正甜时，带着羞涩的粉，躲在枝头叶中颤颤”，由于水蜜桃在意象上包含甜美、稚嫩的情感，这种 “粉系”产品，颜值上看起来粉粉嫩嫩，就宛如羞涩的少女一般，充满着少女心。最后，悸动烧仙草还在文章中还以“桃气”的关键词进行延伸，塑造了一位俏皮少女的形象，“冰甜清爽就像初恋的感觉”，用年轻人的话语方式实现与Z时代群体对话。而这，也充分体现了悸动烧仙草与其目标消费群体高度吻合的“仙女文化”，体现了品牌调性，而且还呼应了“宠爱之茶”的理念，将宠爱进行到底，这是属于夏季的“怦然悸动”。02 以寻宝为主题，联动《国家宝藏》
联名周边在这次联动中，“寻宝”的主题贯穿始终，不仅在杯套上以中国传统水墨风格的文字呈现，还通过可爱俏皮的“古风”人物周边的形式与消费者产生互动，传达品牌文化。最后，这次的新品宣传海报开篇还以“寻宝”为主题启动，以“寻宝”的形式吸引消费者去一探究竟，这炎炎夏日里的一杯水蜜桃，或许就是专属于悸动烧仙草的“宝藏”。· ARTICLE文章李焱豪EDITOR编辑三月DESIGN设计啊存REVIEW复核阿鲁
预览时标签不可点
