“黑化”,成了饮品圈上半年爆红的流量密码。继黑拿铁、黑柠檬茶爆红之后,一场“有料不怕黑”的咖啡店联合活动,正在行业流行。这场席卷咖啡、茶饮的黑色风潮,到底怎么跟,才能找准方向,做出叫好又叫座的“黑色爆款”呢?
饮品“黑色风潮”:百万粉丝博主热荐、1小时售罄2022年过半,靠“黑化”出圈的饮品,一个接着一个。年初,爆红上海的“黑拿铁”,黑色的饮品加上白色的拉花,有了中国水墨画的既视感,因为“出神入化的颜值”,被很多拥有百万粉丝的咖啡博主,大力种草,还纷纷晒出DIY教程。紧接着,
喜茶和藤原浩联名的“酷黑莓桑”,让整个行业“眼前一黑”,两周卖出100万杯。随后,
茶百道的“乌漆嘛黑”,
蜜雪冰城的“雪王黑化”,还有王柠上线一小时就售罄的“黑色柠檬茶”,都靠着黑色获得了很高的关注度。
王柠“黑色柠檬茶”就在上周,
书亦烧仙草也在公众号神秘的发布了一款“黑色王炸饮品”。除了品牌方,嗅觉灵敏的供应端也火速加入了战场。最近,在自媒体GOGOSHANGHAI上,我发现了一个玩得更大的“黑化活动”,是安佳专业乳品,联合40+咖啡品牌,发起了一场主题为“有料不怕黑,见面一声嘿”的活动(活动详细介绍,可以点击文末阅读原文)。活动中,安佳专业乳品和咖啡品牌一起研发创造,把从单品牌开始流行的“黑饮品”,变成一场席卷行业的黑色风潮。
从品牌方的发起,消费者的热捧,到供应端的加入和助力,黑色风潮已经成为避不开的爆款密码,到底该怎么跟?才能出彩出圈,叫好又叫座?盘点今年靠“黑化”出圈的饮品,又采访了安佳专业乳品饮品研发顾问 Hack Pang庞伟鸿(恒天然大中华区),我发现了4个创新趋势。
做一杯黑色爆款现在有4个创意方向黑,从字面意思上,指的是饮品的视觉色彩,是使用墨鱼汁、竹炭粉、黑芝麻粉等让一杯饮品变成黑色。除此之外,想在“黑化”上领先一步,庞伟鸿也提供了4个创意方向。1、借用“黑化”意寓,抓住情绪共鸣在擅长创新的饮品人认知里,黑,不仅是一种颜色,也是一种情绪共鸣。比如安佳专业乳品此次联合咖啡行业发起的活动,从主题上就能感受到其中传递的价值观,“不怕黑”暗和了当下年轻人“勇于自黑”的潮流。其中的代表产品“腹黑大咖”,我专程在办公室用安佳醇易雪顶稀奶油与纯牛奶复刻了一下,整个操作流程与dirty类似,清爽不腻。其实,这款产品呈现并没有视觉意义上的“黑”,但产品名“腹黑大咖”则为顾客发朋友圈,提供了社交货币。
使用安佳醇易雪顶稀奶油制作“腹黑大咖”这也为我们提供了一个“黑化”的方向:不一定要做视觉意义上的黑色,也可以通过“黑化”、“腹黑”“不怕黑”等年轻人的情绪共鸣点,让产品形成自传播。2、从产品入手,让饮品“直接黑化”还有一个最直接的思路,就是通过竹炭粉、墨鱼汁、黑芝麻等原料的加入,让一杯产品从视觉上呈现黑色,吸引消费者。比如黑松露的厚乳拿铁创意产品,使用美式咖啡打底,安佳芝士稀奶油作为奶盖,最后把黑松露粉,撒在奶盖上,也不失为一种好的“黑化”呈现。又如安佳专业乳品还研发过一款“黑芝麻波波牛乳”的产品,使用黑芝麻粉与乳制品结合,做成颜值“腹黑”,口感醇香的“黑色饮品”。还可以用乳制品与黑芝麻/黑豆粉结合,做成黑豆/黑芝麻的“黑色布丁”放到一杯咖啡里,做成“有底料的咖啡”。
第三个方向,可以放在甜品应用上,比如安佳专业乳品此次活动中,还推出了一款“芝士黑巴斯克蛋糕”,使用安佳奶油干酪,口感醇香有记忆点,可以作为饮品的助攻类产品。3、通过包材创新,引发关注度不少消费者,之所以喜爱黑色饮品,都是被“一黑到底”的包装种草的。比如王柠的黑色柠檬茶,外卖包装就很特别,用黑金配色的分装瓶和透明杯子,分别装入黑色柠檬茶和冰块,配上透明手提袋,是那种走在街上会被路人问八百回的柠檬茶了。在朋友圈看到,安佳专业乳品的此次活动,也在杯子、杯套、立牌等物料上,使用了酷酷的黑色。
在庞伟鸿看来,在外包装、宣传物料上“全部黑化”也不失为一种值得尝试的思路。4、产品之外,黑化头像也是一种策略6月底,蜜雪冰城线上平台的的头像,全线“变黑”,白白胖胖的雪王变成了“黑黑胖胖”。雪王“黑化”的话题,再次冲上热搜。
后来的故事大家都知道:这次头像变黑,是蜜雪冰城为了推夏日新品“芝芝桑葚”和“桑葚莓莓”,还官方回应,“家人们,雪王变黑的真相只有一个,雪王去桑葚园摘桑葚被晒黑了”。一次次刷屏,让蜜雪冰城的新品获得了很好的造势。
很多网友感慨,“咖啡最终还是对颜色下手了”。除了往常的绿色、红色、蓝色,这次又到了具有颠覆力的黑色。事实上,这几年都是水果当道,粉色的芭乐、清新的牛油果绿、草莓色、杨桃的明黄等层出不穷,部分消费者出现了视觉疲劳,反而想要一个简单直接的视觉冲击,灰色/黑色饮品自带的小众、朋克、酷的价值观,就具有了破圈潜质。
NO COFFEE“黑拿铁”值得注意的是,黑色饮品虽好,但一定要注意食品安全,比如竹炭粉,国家食安相关规定里有明确的添加量限制,千万不能忽视。安佳专业乳品的加入,会真正助推这场“黑色风潮”,成为下半年的爆款密码。点击阅读原文链接参与活动,和安佳专业乳品一起参与这场“有料不怕黑”,将有机会领取安佳奶油原料、配方、周边等福利。
统筹|笑凡 编辑|张瑾 视觉|江飞文章为咖门特别策划
预览时标签不可点