欢迎您访问中华饮品届
手机浏览中华饮品届
当前位置:首页>看资讯 >奶茶加盟快讯>百万粉丝博主热荐、小时售罄,席卷行业的“黑饮品”该不该跟?

百万粉丝博主热荐、小时售罄,席卷行业的“黑饮品”该不该跟?

2023-10-28 11:10:09责任编辑:国君浏览数:698

“黑化”,成了饮品圈上半年爆红的流量密码。继黑拿铁、黑柠檬茶爆红之后,一场“有料不怕黑”的咖啡店联合活动,正在行业流行。

“黑化”,成了饮品圈上半年爆红的流量密码。继黑拿铁、黑柠檬茶爆红之后,一场“有料不怕黑”的咖啡店联合活动,正在行业流行。这场席卷咖啡、茶饮的黑色风潮,到底怎么跟,才能找准方向,做出叫好又叫座的“黑色爆款”呢?饮品“黑色风潮”:百万粉丝博主热荐、1小时售罄2022年过半,靠“黑化”出圈的饮品,一个接着一个。年初,爆红上海的“黑拿铁”,黑色的饮品加上白色的拉花,有了中国水墨画的既视感,因为“出神入化的颜值”,被很多拥有百万粉丝的咖啡博主,大力种草,还纷纷晒出DIY教程。紧接着,喜茶和藤原浩联名的“酷黑莓桑”,让整个行业“眼前一黑”,两周卖出100万杯。随后,茶百道的“乌漆嘛黑”,蜜雪冰城的“雪王黑化”,还有王柠上线一小时就售罄的“黑色柠檬茶”,都靠着黑色获得了很高的关注度。王柠“黑色柠檬茶”就在上周,书亦烧仙草也在公众号神秘的发布了一款“黑色王炸饮品”。除了品牌方,嗅觉灵敏的供应端也火速加入了战场。最近,在自媒体GOGOSHANGHAI上,我发现了一个玩得更大的“黑化活动”,是安佳专业乳品,联合40+咖啡品牌,发起了一场主题为“有料不怕黑,见面一声嘿”的活动(活动详细介绍,可以点击文末阅读原文)。活动中,安佳专业乳品和咖啡品牌一起研发创造,把从单品牌开始流行的“黑饮品”,变成一场席卷行业的黑色风潮。从品牌方的发起,消费者的热捧,到供应端的加入和助力,黑色风潮已经成为避不开的爆款密码,到底该怎么跟?才能出彩出圈,叫好又叫座?盘点今年靠“黑化”出圈的饮品,又采访了安佳专业乳品饮品研发顾问 Hack Pang庞伟鸿(恒天然大中华区),我发现了4个创新趋势。做一杯黑色爆款现在有4个创意方向黑,从字面意思上,指的是饮品的视觉色彩,是使用墨鱼汁、竹炭粉、黑芝麻粉等让一杯饮品变成黑色。除此之外,想在“黑化”上领先一步,庞伟鸿也提供了4个创意方向。1、借用“黑化”意寓,抓住情绪共鸣在擅长创新的饮品人认知里,黑,不仅是一种颜色,也是一种情绪共鸣。比如安佳专业乳品此次联合咖啡行业发起的活动,从主题上就能感受到其中传递的价值观,“不怕黑”暗和了当下年轻人“勇于自黑”的潮流。其中的代表产品“腹黑大咖”,我专程在办公室用安佳醇易雪顶稀奶油与纯牛奶复刻了一下,整个操作流程与dirty类似,清爽不腻。其实,这款产品呈现并没有视觉意义上的“黑”,但产品名“腹黑大咖”则为顾客发朋友圈,提供了社交货币。使用安佳醇易雪顶稀奶油制作“腹黑大咖”这也为我们提供了一个“黑化”的方向:不一定要做视觉意义上的黑色,也可以通过“黑化”、“腹黑”“不怕黑”等年轻人的情绪共鸣点,让产品形成自传播。2、从产品入手,让饮品“直接黑化”还有一个最直接的思路,就是通过竹炭粉、墨鱼汁、黑芝麻等原料的加入,让一杯产品从视觉上呈现黑色,吸引消费者。比如黑松露的厚乳拿铁创意产品,使用美式咖啡打底,安佳芝士稀奶油作为奶盖,最后把黑松露粉,撒在奶盖上,也不失为一种好的“黑化”呈现。又如安佳专业乳品还研发过一款“黑芝麻波波牛乳”的产品,使用黑芝麻粉与乳制品结合,做成颜值“腹黑”,口感醇香的“黑色饮品”。还可以用乳制品与黑芝麻/黑豆粉结合,做成黑豆/黑芝麻的“黑色布丁”放到一杯咖啡里,做成“有底料的咖啡”。第三个方向,可以放在甜品应用上,比如安佳专业乳品此次活动中,还推出了一款“芝士黑巴斯克蛋糕”,使用安佳奶油干酪,口感醇香有记忆点,可以作为饮品的助攻类产品。3、通过包材创新,引发关注度不少消费者,之所以喜爱黑色饮品,都是被“一黑到底”的包装种草的。比如王柠的黑色柠檬茶,外卖包装就很特别,用黑金配色的分装瓶和透明杯子,分别装入黑色柠檬茶和冰块,配上透明手提袋,是那种走在街上会被路人问八百回的柠檬茶了。在朋友圈看到,安佳专业乳品的此次活动,也在杯子、杯套、立牌等物料上,使用了酷酷的黑色。在庞伟鸿看来,在外包装、宣传物料上“全部黑化”也不失为一种值得尝试的思路。4、产品之外,黑化头像也是一种策略6月底,蜜雪冰城线上平台的的头像,全线“变黑”,白白胖胖的雪王变成了“黑黑胖胖”。雪王“黑化”的话题,再次冲上热搜。后来的故事大家都知道:这次头像变黑,是蜜雪冰城为了推夏日新品“芝芝桑葚”和“桑葚莓莓”,还官方回应,“家人们,雪王变黑的真相只有一个,雪王去桑葚园摘桑葚被晒黑了”。一次次刷屏,让蜜雪冰城的新品获得了很好的造势。很多网友感慨,“咖啡最终还是对颜色下手了”。除了往常的绿色、红色、蓝色,这次又到了具有颠覆力的黑色。事实上,这几年都是水果当道,粉色的芭乐、清新的牛油果绿、草莓色、杨桃的明黄等层出不穷,部分消费者出现了视觉疲劳,反而想要一个简单直接的视觉冲击,灰色/黑色饮品自带的小众、朋克、酷的价值观,就具有了破圈潜质。NO COFFEE“黑拿铁”值得注意的是,黑色饮品虽好,但一定要注意食品安全,比如竹炭粉,国家食安相关规定里有明确的添加量限制,千万不能忽视。安佳专业乳品的加入,会真正助推这场“黑色风潮”,成为下半年的爆款密码。点击阅读原文链接参与活动,和安佳专业乳品一起参与这场“有料不怕黑”,将有机会领取安佳奶油原料、配方、周边等福利。统筹|笑凡 编辑|张瑾 视觉|江飞文章为咖门特别策划 预览时标签不可点

我要想了解更多加盟信息

请花一分钟,填写您的加盟意向:

意向地区:

您的姓名:

您的号码:

  • 安徽滁州冯先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 河北石家庄贾先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 甘肃陇南豆先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 江苏徐州支女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 福建宁德陈先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 河南南阳杜先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 江苏南通刘女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 河南鹤壁葛先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 山东济宁候先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 四川广安李先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 贵州黔东南从江县张先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 新疆乌鲁木齐李女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 四川南充汤先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 湖北十堰郭女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 四川自贡陈先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 湖南邵阳林先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 云南昆明王女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 山西长治赵先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 浙江嘉兴葛女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 重庆万州区张先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 云南昆明汪女士提交了加盟意向 离财富更近一步
阅读上文 >> 元买了杯价值万元的咖啡 饮品新流量密码被解锁!
阅读下文 >> 暂无


本文地址:http://www.yinpinjie.com/news/202310/28/73706.html

转载本站原创文章请注明来源: 中华饮品届

为您精选推荐更多加盟好项目

今天已有 人提交加盟信息

微信“扫一扫”
即可分享此文章

(c)2008-2016饮品界 SYSTEM All Rights Reserved
本网站所有展示信息内容均为第三方注册发布,对使用者在本网站获取的任何资料信息所导致的任何直接或间接的损失不承担任何责任。本网站特此声明对注册用户发布信息的真实性、准确性不承担任何法律责任。温馨提示:市场有风险,投资需谨慎!

服务热线:18126771633 | 传真:020-39278369 ICP备案号:粤ICP备19155297号